成立于1972年的Designworks，自1995年景为宝马集团旗下环球创新设计事情室，一贯是集团的创新驱动力和智库。Designworks上海事情室是一个由约50名创意事情者组成的团队，它将与宝马集团总部设计团队以及慕尼黑和洛杉矶Designworks事情室保持密切沟通和互换。
与慕尼黑、洛杉矶事情室一样，上海事情室不仅为BMW、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计供应灵感，也将创意触角延伸到多元化的各行各业。例如，Designworks与中国中车互助，设计了新一代高铁的外不雅观和内饰。
宝马集团设计高等副总裁霍伊顿克认为Designworks上海事情室让宝马更加“耳聪目明”，由于它长于谛听中国客户的声音，让宝马能够为中国市场量身定制一系列产品和做事。
即将在广州车展亮相的全新一代BMW 5系，就由包括Designworks上海事情室在内的宝马中国研发团队深度参与并专为中国市场开拓。比如沉浸式的车内智能豪华体验、专为中国用户设计的全新操作系统用户界面等。
值得一提的是，浩瀚源自中国的数字化创新，而今已推广到环球市场，也让宝马一贯以来提倡的“驾驶乐趣”在科技时期得到了延伸。更具象化的BMW智能个人助理形象便是成果之一。通过为BMW智能个人助理添加“双眸”这一细节带来更情绪化的体验。“节日彩蛋”也会以动画形式为天下各地的用户在节日到来之际送上祝福。
霍伊顿克表示，作为宝马集团中国研发体系的主要组成部分，新事情室将进一步加速和提升从产品设计的早期阶段到量产阶段的跨部门互换。“我们正在开拓具有划时期意义的BMW新世代车型，宝马在中国的研发和设计团队深度参与诸多关键性事情。”
