沈阳筑建筑设计

继苏州市夜经济品牌“苏州八点半”、全国示范步辇儿街役夫庙“风雅秦淮水岸行”之后，美潮文化与国家文化科技创新做事同盟再次联手打造“国家首批试点步辇儿街”——“沈阳中街”的品牌矩阵。
“以城为友”，重塑城市品牌，打造城市超级IP。

01

沈阳中街-先容

沈阳中街，位于辽宁省沈阳市沈河区，是沈阳最早的商业街，有近400年历史，有着“东北第一街”的美誉，也是沈阳乃至中国第一条步辇儿街。

中街，中国第一条商业步辇儿街，沈阳民族商业发源地，盛京城商业传奇的活化石。

按照《周礼·考工记》的说法，建筑皇宫要遵照“左祖右社，前朝后市”的规则。
皇城前部是朝廷（上朝听政），后面是市场（商业中央），左边是太庙（敬拜先人），右边是社稷坛（敬拜地皮神、粮食神）。
在皇宫（沈阳故宫）后面建筑了一条商业街，作为贵族购买物品的场所，这条街，便是“中街”。

清军入关，定都北京，沈阳成为大清朝的陪都——盛京，作为龙兴之地，日渐繁华。
这一期间，沈阳城内人口倍增，民间贸易也更加繁荣。
地处盛京城中央位置的中街，有着得天独厚的商业地理位置。
便是在这一期间，在中街地区的胡同里陆续涌现了一些店铺，中街商业街开始抽芽，至清康熙中期，中街形成真正意义上的商业区。

2020年9月25日，国家首批试点步辇儿街-沈阳中街启幕仪式。

出席这次仪式的有国家商务部副部长王炳南，国家商务部流利发展司司长郑文；中共辽宁省委常委、沈阳市委布告张雷，辽宁省公民政府副省长陈绿平，沈阳市公民政府市长姜有为，沈阳市人大常委会主任潘利国，沈阳市政协主席韩东太，辽宁省商务厅厅长宋彦麟，辽宁省文化和旅游厅厅长张克宇，中共沈阳市委常委、市委宣扬部部长于振明，中共沈阳市委常委、市委秘书长李强，沈阳市公民政府副市长王忠昆，沈阳市政府秘书长曹鹏，中共沈阳市沈河区委布告王心宇。

参加这次开街仪式的还有沈阳市沈河区公民政府区长林宇航以及辽宁省商务厅主管领导和干系卖力同道，辽宁省14个城市的商务部门紧张卖力同道；省内国家、省级试点步辇儿街所在区县政府紧张领导及街区管理机构紧张卖力同道；沈阳各区、县（市）党政紧张领导及商务部门卖力同道，市直干系部门紧张领导及新闻媒体朋友。

启幕仪式现场，央视新闻客户端、央视新闻微博进行了长达50分钟的全程直播，展现盛京中街的繁华再现；央视多平台栏目也宣布了沈阳中街的“升级上新”。

央视杨雪在开幕式现场进行直播宣布：

央视综合频道《晚间新闻》：《双节假期将至 文旅场所“备战”节日消费》

央视新闻频道《共同关注》：《中秋国庆双节将至 8天长假“逛吃逛吃”·辽宁沈阳 历时2年 中街改造升级换新颜》

央视财经频道《经济信息联播》：《新消费 新活力 沈阳中街“上新了” 400年迈街双节前换装》

02

城市品牌的重塑

品牌：在发卖产品的同时，通报给消费者的核心利益。

城市品牌：在推广自身城市形象的过程中，通报给社会大众的核心观点。

成功的城市品牌，通过剖析、提炼的办法，整合城市独特的要素禀赋、历史文化沉淀、家当上风等差异化品牌要素。

美潮文化认为，品牌的建立，有品牌理念、品牌调性、品牌定位；城市品牌的重塑，同样也是这个路径。
只不过，城市品牌的理念基于城市的“在地文化”，城市品牌的调性基于城市的“气质”，而城市品牌的定位基于城市的“亮相点”。

沈阳中街的品牌重塑，从“在地文化”出发，顺着城市的气质线，找到最佳的亮相仪式。

2.1 满清锦瑟的文化秘闻

沈阳，又称盛京。

沈阳中街，位于沈阳市沈河区，盛京皇城里。

经由现场拜访、勘查，调阅大量的文献资料，创造这条近400年的老街，有着很多故事与传奇。
它源自清代最初的时候，经由几百年，陪伴皇城朝朝暮暮，看尽皇城沧桑变迁。

大多数人对付清代的理解，更多源自“北京故宫”，可能很多人都不知道沈阳还有一个“故宫”。
沈阳是清代最初的都城，比较北京的皇城，沈阳的皇城更多保留了清初的样子容貌。
北京的皇城更多领悟了“汉文化”，沈阳的皇城则留存了许多“满文化”。

美潮文化-思考：

“满清文化”，是盛京皇城的秘闻，是中街最主要的“在地文化”。
它富有强大的“辨识度”和“标识度”，对应到品牌塑造上，对“满文化”的深度挖掘，便是沈阳中街品牌的“差异化”培植。

2.2 民国芳华的商贸情怀

民国期间，中街店铺涌现历史“六最”：

最大的药房天益堂“、最大的钟表商“亨得利”、最大的影剧院“光陆电影院”、最威信的羊毫商“李湛章”、最挣钱的洋货商“同益成”、最大的百货店“吉顺丝房”。

中街的老字号数不胜数：天益堂、亨得利钟表眼镜店、光陆电影院、吉顺丝房、马家烧麦、老边饺子馆、那家馆、润记帽店、中和福茶庄、内金生鞋店、萃华金店、稻喷鼻香村落、会兰亭浴池、连奉堂浴池、老久华洗染店、同昌行牙粉工厂。

中街的招幌特殊有名。
幌子分为立幌、挂幌两类。
不同的颜色和不同的形状代表了不同的店铺类型。
例如卖鞋的就撕个鞋样子做幌子，剃头的就挂个白布剃头帘子。
幌子的数量代表了这家店的实力雄厚与否，比如一家小店就顶多挂两个幌子，而一家大商铺则要挂四个或者更多，幌子越多，买卖越多。

据《奉天通志》记载，当时成本在万元以上的丝房当地共有42户，个中在中街开办早、规模大、成本多的丝房有17家，形成了“天、兴、吉、洪、裕、谦”为字头的六大字号丝房，个中又以“天、吉”两大字号为最。

由此可见，民国时期的中街，店铺鳞次栉比、买卖兴隆、欣欣向荣。
这是属于中街的光彩与自满，也是中街时期影象里的芳华与情怀。
我们在拜访调研中，会很明显的创造，这种光彩与自满，是深埋在当地人的心中，这是一份美好的影象，值得发扬与发光。

美潮文化-思考：

“商贸文化”，是沈阳中街品牌塑造的另一个差异化点。
它拥有25处行市，占当时全市的70%，有果品行、估衣行、鱼行、铜行、木行、皮行等9个行，以及银市、鸟市、马市、灯市、帽市、肉市、果市、柴草市、菜市、洋货市等16个市。
这是属于中街的“独家影象”，繁荣、昌盛、茂盛、富庶……这是一段无比美好的“芳华年月”，值得纪念、值得回顾、值得“繁华再现”。

2.3 嗯呐嘎哈的东北味儿

东北话自带“意见意义”属性，有一种神奇的诙谐魔力。

知乎上：“如何评价东三省”？

“近代以来这片地皮便是一片乌托邦和蒸汽朋克感泛滥的地皮。

小提琴就着酸菜，手风琴配着苞米，大列巴就着辣白菜，便是这么特立独行，便是这么朋克。
”

“干就完了！
”

是的，“干就完了！
”特干脆的东北文化，谢绝磨磨唧唧。

美潮文化-思考：

这是全体东三省的文化特色，沈阳中街自然也不例外。
“东北文化”在沈阳中街全体品牌培植中，是最表象的部分。
它易于表达和传达，“红配绿”、“大花袄”、“浓妆艳抹”、“色彩光鲜”……都会让人很随意马虎就遐想到，“对，这便是东北！
”

基于对沈阳中街“在地文化”的深入调研，美潮文化认为，“满清锦瑟”、“民国芳华”、“东北味道”，最能代表沈阳中街的品牌理念。
它们是沈阳中街的品牌内核，但内核须要被具象化与视觉化，才能更好的传达给大众。
2.4 中街LOGO设计--Design by 美潮文化

将满文化中的“满族笔墨”、民国商贸里的“繁盛街巷”、东北特色里的“撸串烤串”，进行艺术化的处理，领悟进沈阳中街的标志性牌坊的建筑构造中，形成了沈阳中街的品牌LOGO——“中街”。

03

城市IP的打造

城市IP的设计意义：城市化浪潮的席卷下，无论去到哪个地方，相似的街景、相似的城景，同样方案的连锁品牌与阛阓。
城市变得扁平化，“到处都一样”，而当地的个性逐渐只剩下一种现实的便利性。

城市IP，通过设计使其与市场产生沟通与贯串衔接，从而给城市重新注入活力，创造全新的代价。

美潮文化认为，沈阳中街的品牌IP形象，在整体品牌培植理念的根本上，须要更深入的挖掘沈阳中街的本土文化，提炼与凝练最能代表沈阳中街的元素。

3.1 盛京影象

《陪京杂述》中称：盛京方城内中心庙为“太极”；钟楼、鼓楼为“两仪”；方城外四塔为“四象”；八门为“八卦”；廓圆像天、城方像地；值楼、敌楼各三层共三十六为“天罡”；内池七十二为“地煞”；敌楼、角楼共十二为“四季”；八门、瓮城各三为“二十四节气”。

1625年，努尔哈赤把都城从辽阳迁到沈阳后，仍沿用明代沈阳城，将明朝所筑砖城等地上建筑仅作大略修缮和增建。
到了清太宗皇太极期间，沈阳城开始改建，由“四门”改为“八门”，中街等城内街路，从“十”字街改为“井”字街（即为本日的沈阳路、中街路、朝阳街、正阳街）。
“井”字街的八个端点直通砖城的八个城门，个中第一横画中央为沈阳故宫所在地，在第二横画中段的街路交叉建筑钟楼、鼓楼。

皇太极将钟楼、鼓楼之间的地段命名为四平街，取意“四季安然”，因其位于沈阳古城中心，又称中街，沿用至今。

在盛京城（沈阳城）的培植里，钟楼、鼓楼是两座非常故意义的建筑，它既是盛京方城的“两仪”，又是中街的两端。

3.2 中街影象

四平钟鼓、交龙钮大钟、盛京定更鸣钟、鼓楼蟒仙、钟楼的钟为何少只耳朵、钟神饮酒、盛京钟楼不报五更……“钟打谯楼第几更，八关接续听锣鸣，狺狺中有谁家犬，吠入深霄不断声。
”

在中街的故事里，钟楼、鼓楼留下了许多传说与传奇故事。

钟楼是敲钟报时的举动步伐，以是钟楼吊颈挂的是大钟。

这口曾经在中街钟楼上敲响的大钟是由清王朝的奠基者努尔哈赤从辽南带到沈阳，1637年，皇太极将大钟悬挂于钟楼之上，亲自给大钟命名为“盛京定更钟”；而赞许将大钟从中街钟楼上拆下来的则是少帅张学良。

钟楼上的大钟，通高125厘米、口径120厘米、厚12厘米，重6000斤。
钟上有蟠结双龙钮，口缘波曲，钟身铸有突出方块条纹，厚重而朴素，铜质纯净，鸣音洪亮，声闻数里，堪称奇物。
现存沈阳故宫博物院，为“镇宫之宝”。

金代交龙钮大钟，周身铜质，质地厚重，可以想见当年在盛京城里敲响这口大钟时，响彻全城的洪亮，而它曾被悬挂在盛京(今沈阳)方城内的钟楼上近三百年。

鼓楼是击鼓传令、报警报更之用，以是鼓楼上架设的是大鼓。

按照“钟鼓齐鸣”的古制，需一个大鼓与大钟为伴，架在四平街另一真个鼓楼上，两者遥相呼应，成为盛京城内一大景不雅观。

与大钟比较，鼓楼的大鼓彷佛并无特殊之处，只是鼓面直径在6尺旁边，整张牛皮找起来碰着了不少麻烦。

听说为了击鼓，单是鼓槌就有一丈长、三寸多粗，没有点力气都拿不起来，更别说敲了。

美潮文化-思考：

在探求与探索中街IP原型的时候，我们的目光聚焦在了这两座已经消逝的古建筑上。
它们曾是皇城非常主要的两座建筑，也是中街非常主要的两座地标，如今却再也看不到它们的身影了。
但它们是中街的精神堡垒，是最能代表中街的文化元素与历史元素。

于是，沈阳中街的品牌IP，出身了。

3.3 沈阳中街IP设计--Design by 美潮文化

3.3.1 故事背景--一只凤来定乾坤

传说有一天，努尔哈赤正跟众王公和贝勒们一起议事，听闻村落东头的树林里飞来一只凤凰。

凤凰是鸟中之王，吉祥之兆。

四贝勒皇太极：“凤凰不落无宝之地，凤落之地一定是风水宝地，这是上天指示我们迁都那里啊。
”

努尔哈赤：“四贝勒言之有理，准备迁都！
”

努尔哈赤一边派人查看地形，一边征集民工车马，大兴土木。
说来也怪，刚一开工，那只凤凰一声长鸣飞走了，一贯飞到沈水以北的沈阳城才落下，还一直地鸣叫。

努尔哈赤急忙传令歇工，对大伙儿说：“看来这地方只是凤凰落脚之处，现在凤凰落在沈阳城，长鸣不止，那里才是真正的风水宝地，新都应迁到那里才对啊！
”

于是，努尔哈赤就传下命令，把都城从辽阳迁到了浑河北岸的沈阳。

3.3.2 小凤天

传说，凤凰每500年涅槃一次。

这一次，她把涅槃的地点，选在了盛京。

月明星稀，凤凰于飞。

涅槃新生的凤凰，翙翙其羽，

披着一身绮彩之光，飞到盛京四平街的上空，照亮了夜寂里的钟楼鼓楼。

钟楼里的悬挂钟、鼓楼里的高架鼓，

在凤凰神光的照耀下，忽然有了美妙的变革。

小凤天-名字来源：

源自努尔哈赤命人在凤凰落脚之地建筑京城，取名"凤天"，后又改为"奉天"，意思是"奉天承运"。

3.3.3 嘎钟哥

【设计元素】：盛京定更钟·清代官帽_暖帽·清代官靴·拟人表情

△ 【钟楼IP形象-嘎钟哥】

“我不善言辞，不善表达；但你若须要帮助，我定会伸出双手！
”

盛京中街钟楼里的小神兽；有些含羞和木讷，不太爱说话；喜好悄悄的站在钟楼上，看着中街的来来往往。
总把手臂藏在厚厚的大钟里，当碰着须要帮助的人们，他会及时伸出双手，去守护每一个人。

羞涩敦厚的外表下，藏着一颗炙热的心。
几百年里，嘎钟哥默默守护着中街，四季安全然安。

嘎钟哥-名字来源：取东北方言“嘎哈”的“嘎”字，配以“钟楼”的“钟”字。

3.3.4 哈鼓妹

【设计元素】：高架鼓·满族花纹·清代花盆底鞋·拟人表情

△ 【鼓楼IP形象-哈鼓妹】

“我想把所有愉快的事儿，说给所有人听；让大家都跟我一样快乐！
”

盛京中街鼓楼里的小神兽；搞怪又贪玩，是个小话痨；爱手舞足蹈，有些吵吵闹闹；喜好热闹，总是游走在中街里，看人间繁华与烟火气息。

热心肠的她，守护着中街里的人们，永久顺顺利利。
欢畅闹腾的外表下，盛满无限的激情亲切。

几百年里，哈鼓妹积极守护着中街，四面来财、八方进宝，繁荣昌盛。

哈鼓妹-名字来源：取东北方言“嘎哈”的“哈”字，配以“鼓楼”的“鼓”字。

城市IP，不论是企业品牌，还是城市品牌，IP化都是必经之路。
尤其是城市，每一个城市都有着独特的文化情怀与生活气息，有一定的IP资产潜质。

节制体系化城市IP品牌的打造办法，将会在未来的城市竞争当中脱颖而出；也会助力当地家当进行文化IP升级、助力招商引资、人才引进以及城市宣扬。

04

城市影象的唤醒与焕新

城市是一个装满人文、历史、山水、建筑的空间，它有属于自己的过去、现在以及未来，无论光阴如何变迁，它都在那里。
当下快节奏的生活与培植，当一座座城市的硬件举动步伐越来越趋近，我们是否还能透过那冰冷的建筑，感知到城市深层的温暖？

美潮文化认为，城市品牌的重塑与城市IP的打造，意义便在于这里：它是城市的“软培植”，表面上它是一个城市的有名度，深层次里它是美誉度、满意度，是大众对城市的认同度。
未来城市的竞争会越来越激烈，城市培植越来越相似，一样的高楼大厦、一样的科技发达，却缺少对城市本身特质的发掘。
“千城一壁”的局势，在快速发展的城市化过程中，逐渐形成。

当下，在中国整体市场经济的发展阶段、以及消费人群的迭代升级过程中，浩瀚国货品牌的崛起，是城市品牌发展的机遇。
越来越多的年轻人，回归“传统”。
“传统”并非是“古旧”的代名词。
传统是薪火相传，不是崇拜灰烬。
“国潮”崛起的深层逻辑，是中国文化的复兴，东方审美浮出水面。
城市品牌的塑造中，“传统”是城市最深的秘闻，是根基。

美潮文化-思考：

在沈阳中街品牌塑造与品牌形象的打造过程中，我们不断的提醒自己，“唤醒”城市的影象，是重中之重。
快节奏的生活中，那些被遗忘的、被遗落的文化宝贝、历史印记，是城市宝贵的精神财富，重拾城市的文化，用“焕新”的表达，“唤醒”城市的影象。

4.1 沈阳中街-社宣口号&社宣设计--Design by 美潮文化

针对“沈阳中街”的社宣口号，美潮文化推敲了良久，考试测验了多种风格、多种寓意的文案表达。
终极，将口号的关键词定在了“奇”与“新”上。

沈阳中街，是皇家的“后市”街道，是繁华的“行市”街巷，来来往往的人、稀奇古怪的故事、古老神奇的传说。

清末，《盛京诗咏》云：“四平不雅观走马，三日万巷空。
”

从古至今，这里，一条奇妙的街市——奇市；一些奇特的事物——奇事；一群奇怪的人士——奇士；一个奇幻的天下——奇世。

今日，欢迎来到“沈阳中街”的奇丽之旅，又奇妙又绮丽；欢迎来到“沈阳中街”的万象之新，街巷新、万象新。

盛京不雅观奇市，中街万巷新！

城市品牌的塑造，须要品牌形象去承载与呈现。
视觉表达，是城市品牌塑造里主要的一环，它可以直不雅观的将东方审美与在地文化，充分的展现在大众面前。
在沈阳中街的品牌视觉中，美潮文化认为，要将那些“遗失落的美好”，重现于众。

4.1.1 【设计元素】

4.1.2 【设计理念】

光怪陆离、颠倒众生；消逝在历史长河里的晨钟暮鼓，遗失落在大众视线里的文化遗产，又重现在“沈阳中街”里。

晨钟：伴随着一天的开始，万市开张，又见“沈阳中街”的热闹街市，招扬飘飘的“中街招幌”。

暮鼓：伴随着一天的结束，灯火通明，又现“中街灯会”的盛景，“北派花灯”的魅力，照亮了“繁华中街”。

4.2 沈阳中街-开街活动主KV设计--Design by 美潮文化

2020年9月25日，“沈阳中街”再次开启“繁华之景”，传统与当代的领悟、文化与科技的碰撞，沉浸体验进行式的中街开街活动，以一个崭新的样貌呈现在大众面前。

“四平不雅观走马，三日万巷空”。
曾经“万巷空”的“中街”，许久未见；曾经“四平灯会”的盛会，也再也不见。

本日，“盛京中街、繁华再现”，四平夜市重现，传统的、新潮的、文化的、科技的……都会“重现”在崭新的“中街”里。

4.2.1 【设计元素】

4.2.2 【设计理念】

“盛京中街”的繁华夜市，重现于众。

金碧辉煌的中街牌坊，热闹非凡的四平灯会，气势恢宏的清代大政殿；

甜蜜清爽的冰果屋，时尚潮流的中街老摄影馆，热热闹闹的社火演出。

盛京中街，繁华再现！

4.3 沈阳中街·中街礼物--Design by 美潮文化

文创的意义：让“文化”融入“生活”，为产品授予“文化”。

来自沈阳中街的礼物，一定是基于其“在地文化”的。

4.3.1 钟鼓齐乐-帆布包

嘎钟哥和哈鼓妹欢畅地跳着舞，欢迎盛京中街的盛大开幕、繁华再现；通过钟鼓齐乐，展示盛京中街的特色；激情亲切欢迎大家的到来！

4.3.1.1 【设计元素】

4.3.2 盛京中街·耶-条记本

嘎钟哥和哈鼓妹手舞足蹈地“比着耶”；既是对中街的重新开街表示高兴；又是愉快地欢迎大家的到来！

4.3.3 为中街打Call-金属徽章

嘎钟哥和哈鼓妹拿着“盛京中街”的灯牌；为中街应援、打Call！

4.4 沈阳中街·线上宣扬设计&电子约请函--Design by 美潮文化

沈阳中街的盛大启幕，传统与当代的碰撞，文化与科技的领悟，既是一场“繁华再现”，又是一场“繁华在线”。

互联网时期，“再现”的中街繁华，通过网络的通报，传向四面八方；无论何时何地，无论身在哪里，都可以一起参与到这场盛事中，“盛京中街，繁华在线”！

4.4.1 【电子约请函-邀您不雅观奇市 赏中街】

05

结语

今年是非常分外的一年，分外的市场环境下，城市须要提高吸引企业、投资者、居民游客的能力。
现阶段城市情临的，是强烈的家当转移、拉动内需的呼声。
“后疫情时期”，城市须要被唤醒。

塑造城市品牌形象，规范城市导视系统，让城市风貌呈现统一性，提升城市的认知度和辨识度；开释城市的文化力量。

塑造城市IP形象，实现品牌IP变现代价，持续性的IP增值，提高城市品牌衍生裂变能力；增强城市的商业能力。

基于城市品牌塑造与城市IP，将二者充分领悟，将文化与科技领悟，实现城市的“超级体验”；提升城市的旅游代价。

城市品牌的重塑，通过城市形象、城市IP、城市文化、城市推广等各个方面，构建城市的文商旅新生态，用“焕新”来“唤醒”城市的力量。
美潮文化也基于此，从文化代价挖掘到情绪代价赋能，再到商业代价运营，构建了一套完全的超级IP做事矩阵。

末了，美潮文化感谢所有伙伴的坚持与奋斗，戴德各位同盟的一起支持。

【文章来源】美潮文化（"大众年夜众号ID: MCCM_Culture）

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