国家体育馆是中华民族传统建筑美学与当代培植风格完美结合的结晶，以中国折扇为设计灵感，屋顶曲面形似一把打开的扇子，洒脱轻盈又富于动感，奥妙地连接了平顶造型的“水立方”与单曲面造型的国家会议中央，使得奥林匹克公园内的城市景不雅观呈现折衷均衡的美感。该建筑设计充分表示了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念以及“节俭办奥运”的原则，将功能设计、环保设计、美感设计三者完美领悟，表示了“功能第一、技能第一、知足比赛、遵守规范、节能环保、赛后利用”等多项设计原则。在成功举办2008年北京奥运会后，东道品牌创意集团（以下简称东道）受邀为国家体育馆供应标志设计、伦敦宣扬视频制作等做事。
为了做好奥运场馆赛后的利用与运营，促进都城文化的繁荣发展，国家体育馆的后续利用方向转变为“以组织国际海内各种体育赛事及大型文艺演出活动为主导”功能。因此，东道在进行标志设计时弱化其“体育”属性，以国家体育馆的形状为设计根本，以“百姓的文化演出场馆”为设计方向，以国际化的设计手腕彰显国家体育馆大气、端庄、时尚的恢宏气韵，为打造都城奥林匹克功能区及城市中轴线全新文化地标贡献自己的力量。
折扇在我国已有几千年的历史，凝集了深厚的中国传统文化。折扇之“扇”，与“善”谐音，寓意善良、善行，蕴含着中华民族善良谦善的美好品质。打开的折扇象征着宽广的心胸，也蕴含着将中华文明发扬光大的美好心愿。
东道以折扇为设计灵感，与国家体育馆的建筑形状相呼应，并与“舞台演出”、“高雅艺术”等紧密联结，表示其作为演艺场馆的新功能。以国家体育馆建筑特色为主视觉形象的标志，简洁大气，色彩明净。金色主色调熠熠生辉，饱含对演艺运营奇迹的殷切祝福。标志向上扬起的建筑一角展现出发达的活气，带给人愉悦的视觉感想熏染，令这座传播文化的艺术殿堂愈加活力四射。
东道用当代的设计措辞为国家体育馆打造的标志，知足了品牌传播在不同场景不同载体下的运用需求。此外，东道还为国家体育馆在2012年伦敦奥运会期间参加的北京文化伦敦行展览供应了展区设计、宣扬视频制作、礼品设计等做事，积极宣扬北京精神、北京文化，展现中国作为天下文化大国的设计魅力。2021年10月27日，2022年北京冬奥会迎来开幕倒计时100天，国家体育馆举行了倒计时揭幕仪式，作为冬奥会男子冰球的主比赛园地，国家体育馆的冬奥会预备事情正在紧锣密鼓地进行。
创建24年来，东道品牌创意集团已为浩瀚企业供应了逾10000项品牌计策做事，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。东道品牌创意集团位列环球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖威信发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计做事独家供应商。
“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”当下，文化在综合国力竞争中的浸染日益增强，若要耸立于天下强国之林，须更加重视文化的力量，树立与中华民族深厚文化秘闻与丰富文化资源相匹配的文化发展目标。体育与文化相伴而生，同步发展。秉承“探索环球化形象新高度”的义务，东道用独特的设计措辞为客户供应专业的品牌全案，积极助力我国培植文化强国与体育强国，持续为提升国家软实力、振奋民族精神贡献自己的力量。
