揭阳市建筑设计与动画

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揭阳市建筑设计与动画生态建筑设计

没错，喜羊羊是广东羊，确切地说喜羊羊是广东省广州市羊。
“喜羊羊之父”黄伟明是土生土长的广州人，在完成一位投资人的动漫需求时，他设计出了喜羊羊的动画形象。
2005年，《喜羊羊与灰太狼》在杭州电视台少儿频道首播，凭借诙谐的台词、呆萌的形象和反套路的狼羊设定迅速走红，一举成为中国动漫顶流。
2013年，广州奥飞动漫公司收购“喜羊羊”品牌及制作团队。

在土生土长的广州人手中出身，由广州本土企业奥飞动漫运营。
祖籍、出生地、事情地都在羊城，现已23岁的“喜羊羊”为何与广州如此“疏离”？相似的情形同样涌如今了“猪猪侠”和“熊出没”上，与提到喜羊羊无法遐想到广州一样，提到“猪猪侠”同样很难联系到广州，提到“熊出没”也不会想到深圳。

随着当代化进程加快，“千城一壁”成为中国城市发展主基调，城市个性淹没在钢筋水泥浇筑的都邑丛林中，损失了独特性，也因此降落了能见度。
地域文化植根于当地历史、文化，是城市个性的载体。
如何立足地域文化打造城市个性IP，并依托于此传播城市形象成为每个城市的时期命题。

与大型推介活动、形象宣扬片等传统城市形象推广活动比较，动漫因其轻松、欢畅、活泼的表达办法自带亲和力，缩短了与大众的间隔，已成为城市形象传播的主要载体。

回溯广州动漫发展历史，我们创造广州是一座有着动漫“基因”的城市。
1905年，我国当代政治漫画刊物鼻祖《时期画报》在广州创刊；1985年，中国第一家与港资合伙的动画企业——时期美术电影制片厂出身；2005年，“顶流”喜羊羊出世；2006年，“中国动漫第一奖”金龙奖永久落户广州。
当下，除喜羊羊外，广州还坐拥超级飞侠、猪猪侠等超级动漫IP。
与此同时，依托发达的动漫家当、雄厚的漫展根本，广州被动漫圈称为“妖都”，在ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）界与北京、上海、成都被认可为“中国四大都会”。

无论追溯历史还是立足现实，海量动漫IP是广州所拥有的其他城市无可比拟的资源上风，通过动漫IP传播城市形象对广州而言应犹如囊中取物，但现实却并非如此，喜羊羊、猪猪侠与广州的紧密关系少有人知。

手握多位“顶流”，却总与爆款擦肩，广州错过了什么？目前，不论是海内还是国际，已经呈现出大量动漫IP赋能城市形象传播的精良案例，这个中有何履历可供广州借鉴？

城市与动漫IP的若即若离

“血缘+业缘”，是将广州与喜羊羊、猪猪侠，深圳与熊大熊二、秃顶强等动漫IP连接在一起的纽带，虽有双重关系加持，两者之间却始终若即若离。

提到喜羊羊、猪猪侠等，具象遐想可能是萌萌的小羊和小猪形象，也可能是青青草原、平底锅，乃至可能是湖南卫视金鹰卡通，却很少有人直接与广州画上等号。
坐拥国漫超级IP的广州和深圳，为何没能复制熊本熊的传奇，通过喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二等IP传播城市形象？

梳理广州、深圳“蹭”动漫IP热度上的表现，我们创造，两座城市并非对如此大IP置之不理，两城与两大IP都曾拥有过短暂“蜜月期”。

2011年，动漫人偶舞台剧《猪猪侠之天使奇遇记》以广州精良剧目称号在全国巡演。

据信息时报、南方日报等媒体宣布，2015年正值羊年，也是喜羊羊动画十周年，广州启动了“喜羊羊带你游广州”主题展。
展会在广州地标“小蛮腰”举办，通过将广州的城市历史融入到主题展览中，让孩子们在玩乐的同时，感想熏染广州城市之美。

与此同时，广州有轨电车还推出喜羊羊灰太狼主题儿童专列。
列车不仅用喜羊羊原声配音报站，还将车内外用喜羊羊形象包装，准备了喜羊羊造型小玩具，力争在车厢内打造喜羊羊的动漫氛围。
其余，专列还设置了广州风景名胜车厢，将广州著名景点如荔枝湾、陈家祠等都融入车厢漫画中，让喜羊羊和灰太狼带领搭客一起游览。
通过跨界联动的办法，让游客在玩乐中感想熏染广州文化，加深对广州的城市印象。

2017年，深圳市聘任“熊出没”中的卡通形象作为垃圾分类推广大使，这是全国创始。
熊大、熊二、秃顶强等卡通形象加入到深圳市生活垃圾分类宣扬的“豪华套餐”，推动了垃圾分类知识和环保理念在深圳市低年事段少年儿童中的推广。

从广州、深圳市近年来联动喜羊羊、猪猪侠、“熊出没”卡通形象的动作来看，两地均认识到了动漫IP作为城市名片的主要性，也考试测验进行联动，但奏效甚微，两者均未与动漫形象建立有效连接。

究其缘故原由，两城并未深入挖掘动漫IP所蕴含的文化内核，无法找到本地文化与动漫IP的文化共通处，自然无法将动漫IP打造为特有的城市文化符号。
文化符号是一个民族、国家或地区永劫光沉淀下来的文化资源的凝集式标识，反响了某个特定社会或社会群体所特有的精神、物质、智力与情绪等方面的一系列特质。
只有依托符合当地特质的文化符号，城市形象才能深入民气。

“无中生有”孵化新IP，跨界联动依托现IP

打造动漫化城市IP，路径有二。
熊本熊的履历是植根于本地文化资源，“无中生有”孵化全新IP；柯南的履历是与现有IP联动，推广城市形象。

羊城有只喜羊羊，熊本有头熊本熊。
作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊这天本47个都道府县中最出色的一个。
据宣布，熊本熊出道前两年给熊本县带来了1244亿日元的收益（约合公民币76.3亿元），成为著名城市IP之一，熊本县也因此声名鹊起，从农业县变为日本热门旅游地。

日本的吉祥物承担着旅游推广的重任，代表当地景致与民众精神。
熊本熊在设计之初便考虑到与当地的关联。
形象设计采取了与熊本古城建筑颜色同等的玄色和代表熊本县“火之国”特色的圆形腮红元素，同时将其命名为“熊本熊”，建立动漫形象与当地文化的紧密连接。

虽然同为萌萌哒的动物形象，但喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二与熊本熊却脱胎于不同的成长土壤。
与熊本县打造官方城市动漫形象不同，喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二是企业打造的动漫产品，并不具备天然城市宣扬属性，形象设计上并未与广州、深圳城市挂钩。
2010年广州亚运会并未直接将喜羊羊作为吉祥物，而是重新设计“五羊”，或许考虑就在于此。

2021年，效仿日本打造城市吉祥物的做法，广州市委网信办推出动漫IP“风清羊”，借此宣扬广州的城市文化。
在这次吉祥物的打造上，广州政府吸取以往履历，将羊城文化融入个中，建立城市与动漫的连接，并用可爱萌宠的形象呈现。
但就传播效果而言，“风清羊”的打造并不理想。

熊本熊传奇虽无法在广州复制，柯南效应或容许以供应参考。

柯南小镇位于日本鸟取县北荣町，是《名侦查柯南》作者青山刚昌的故乡，在动漫IP《名侦查柯南》大火后，北荣町打造了柯南旅游小镇。
小镇在漫画家曾上过课的小学里放置了柯南的铜像，并打造了以柯南为主题的柯南大道、柯南大桥、柯南博物馆等。
当地的历史文化馆中，还网络了天下各国的柯南漫画书以及作家少年时期的绘画设计图。
除此之外，小镇还会举办各种关于柯南的活动赛事。

借助现有大热IP，充分挖掘当地与漫画的联系，将柯南元素用到极致，在城市每一处烙印上柯南印记，深度领悟城市形象，是柯南小镇成功的不二法宝。

作者故乡、非官方宣扬动漫，依托现有IP打造城市形象，细数之下，柯南小镇与广州有着大致同等的城市IP背景与发展路径。
“同途殊归”的缘故原由在于，对动漫IP的整体和系统利用。

前文中广州、深圳建立动漫IP与城市形象连接的动作零散，且勾留在表面，令人觉得就犹如雁过无痕的广告植入，唯有重拳组合出击才能真正在大众心中留下强音。

综合海内国外履历，对广州和深圳等城市而言，要打好动漫IP这张牌，其一，须要充分挖掘动漫IP中与城市文化契合的点，以领悟而非相加的态度建立与城市的连接。
比如广州、深圳均可在动漫中领悟城市文化知识的科普，寓教于乐中推广城市文化等。

其二，跨界联动，组合传播。
两城可匆匆成动漫企业与当地本土企业的跨界互助，例如广州可折衷奥飞娱乐将喜羊羊、猪猪侠的形象授权给广州老字号企业，比如陶陶居，在其包装袋印上手绘广州和喜羊羊或猪猪侠，通过广州特色品牌跨界联动，以“打包”的办法将广州形象传播出去。

其三，延长生态链，增强IP代价。
2018年杭州与腾讯动漫互助，通过营造古风“结缘驿站”、主题值机岛等场景将《狐妖小红娘》打造为杭州动漫形象代言人。
广州可打造喜羊羊、猪猪侠主题乐园，深圳可打造熊出没主题乐园，营造城市文化空间，在丰富城市文化生活的同时塑造城市形象。

在城市个性消逝殆尽的本日，本地特色文化是城市形象的成长土壤，动漫IP则是其打破桎梏的成长催化剂。
当前，动漫IP成为城市形象传播的一个崭新平台。
作为一种音画视听艺术，其轻松活泼、生动易懂的特质为城市形象在新媒体时期的有效传播供应了捷径，利用好这一路子是城市提高能见度的有力武器。

参考资料：

1、蒙象飞．中国国家形象与文化符号传播[M].北京:五洲传播出版社，201:145．

2、《冲破次元壁——探秘鸟取县北荣町的柯南小镇》

http://www.mafengwo.cn/gonglve/ziyouxing/24382.html

3、《广州动漫家当养成记：二次元经济之花悄悄静地开》