互助百年民族品牌
豪镁如何捉住设计核心、厘清运营定位？
美术用品画材专卖店设计
马利画材广州专卖店位于黄沙的谊园美术用品批发城，专营马利自主品牌画材与纸墨笔砚，坚持以市场为导向、以质量赢得信誉的经营方针。
画材品牌——上海“马利”，有“中国第一颜色”名号，中国第一支水彩颜料、第一只油画颜料、第一支软管国画颜料等，都出自马利。
美术用品画材专卖店设计
美术用品画材专卖店设计
美术用品画材专卖店设计
“一个城市里面有美术馆、博物馆、书店这些文化场所。那为什么不能把画材店也做成一个文化场所？”
在马利画材专卖店的设计过程中，豪镁设计师希望跳出传统画材店的界线，通过当代盛行元素与创新的视觉表达，为马利画材营造年轻化的时尚品牌，吸引更多路人的关注。
新时期的画材店
连接大众与艺术的“公共窗口”
让艺术不再“隐秘”
让绘画艺术以亲近平和的姿态靠近大众，画材店也不再只是绘画爱好者们的“隐秘淘货点”，而能成为让普罗大众打仗艺术、理解艺术、进而读懂艺术的一个公共文化窗口。
以马利画材店铺面为例，先容术用品专卖店在设计与经营时必须关注的三个要点：
一、文化内涵，品牌可视化
艺术干系专卖店本身是发卖商品的店铺，但是发卖商品的店铺不能纯挚地展示与推销商品，艺术从属于文化，讲究文化环境。因此，一家专卖店须要建立自己的品牌文化，将产品中蕴含的文化内涵以详细可感的形式凸显出来。
自1919年起，马利带着它的双马头LOGO与制作精良的画材，开始了弘扬民族气节、打造民族品牌的创业进程。取“马到功成，利国利民”之意，奠定百年辉煌历史。
美术用品画材专卖店设计
在豪镁为马利设计的门头中，通过材质、色彩与灯光的搭配，强化了“双头马”LOGO的视觉效果，“超级符号”的集中呈现，自然而然地通报了品牌形象与品牌文化。
店内空间则采取了画廊式的陈设，采取古典石膏像、经典绘画形象作为装饰，主题光鲜、表意浓郁。向大众展示绘画艺术的独特魅力，授予了马利绘画艺术推广遍及的品牌义务。
二、看重专业，品类差异化
很多人之以是会青睐专卖店便是由于专卖店具备的专业性和唯一性两点。
专业性：专业品牌打造出来的高品质的商品。品类完好，性能优胜，工艺独到，绝对的专业担保。
唯一性：店铺内商品拥有唯一的设计、选材或制作工艺。通过自营或独家互助的办法，形成是独一无二的品类护城河。
马利作为压倒一切的画材品牌，多年来一贯专注投入，以克意创新的精神开拓出更高水准的优质产品。马利针对不同绘画阶段的需求，开拓出MUSEUM、MASTERS、MARIES、MARTOL等系列。
美术用品画材专卖店设计
豪镁“半个甲方”从专业性、视觉呈现、营销效果、消费习气等层面综合考虑，为画材店所有产品进行分类、陈设与落位的方案。从货架的定制到灯光的支配，豪镁以设计的专业性，回应马利画材艺术的专业性。
针对不同专业阶段的消费者、不同功能与质感的画材，进行合理分区方案与场景设置，力求每一个层次的艺术爱好者，都能从店内设计中体会到“以人为本”的空间体验。
三、生动氛围，艺术商业化
纵然是针对小众定位的艺术专卖店，但实在质仍旧是“卖货”的商业场所。一家好的店铺该当是吸引眼球、活气勃勃的。只有摆脱死板沉闷的气氛，才能让目标客群引起消费希望，乃至让潜在客群转化为目标客群。
很多的店铺老板没有经营履历，店铺内空间造型单调、沉闷寂静，无法通过体验让消费者感想熏染商业气氛， 故而走马不雅观花，进店几分钟就离开，不消费。
美术用品画材专卖店设计
美术用品画材专卖店设计
在马利画材店的设计中，橱窗是很主要的一部分，渲染艺术氛围，让途经的行人停驻，震慑于艺术之美，从而对绘画产生神往。全透明玻璃，让人感到触手可及，表达了“与艺术零间隔”的设计理念。
除了画材，店内还有纸墨笔砚专区。定期举办店内绘画展出、书法鉴赏、字画比赛、艺术沙龙活动，让各种不同的艺术业态与艺术形式碰撞领悟。汇聚爱好者互动互换，授予艺术新的生命，并带动店内氛围，让艺术融入生活。
项目名称：马利画材专卖店
项目类型：画材店
项目规模：500㎡
