2017年，三雄极光成功挂牌上市后，紧接就对logo做了细致优化，同时“打响品牌升级战”的计策目标；2018年，华艺照明将“华艺灯饰照明”简化为“华艺照明”，寻求品牌的年轻化发展；2021年，雷士照明图形化NVC标识，寓意为向上扩散的光束；2023年，英飞特收购艾迈斯欧司朗欧亚数字系统干系业务后，开始了全线产品logo升级。
2024年，被国家商务部认定为“中华老字号”企业后，佛山照明授予了FSL全新的含义，将品牌计策提炼浓缩为“技能佛照”。
看似只是logo的改动，但从中可以窥见，各大照明品牌已将下一步发展的重心提升到一个新的维度，正在酝酿一场“年轻化”的变革。
换掉数十年LOGO的情由
佛山照明，为什么也换掉用了数十年的LOGO呢？
在中国古代，大名鼎鼎的商汤王有句座右铭，记录在《礼记·大学》中：“苟日新，日日新，又日新。”这句话几千年来告诫人们要勤于变革，不断改造，才能够顺应时期。
回顾佛山照明品牌史，上世纪80年代，随着国家贸易系统编制改革的推进，对外贸易口岸增加，贸易经营权下放，许多企业开启了外贸之路。
佛山照明作为最早洞悉到“国际化”趋势的企业之一，到1992年，出口业务占到佛山照明约90%的份额，产品远销美、法、德、西、澳等20多个国家和地区，年创汇3500万美元。
“这时候，地域色彩浓厚的品牌名‘汾江’不再适用”，佛山照明党委副布告、董事、总经理张学权曾谈到，“FSL”这一更易于在国际市场传播的品牌名被顺势推出。
之后，佛山照明利用品牌的国际影响力量，反向拓展海内市场，形成“FSL、汾江、QL”组成的品牌矩阵，产品线覆盖家居、商照、办公、户外等多个领域，个中“FSL”牌号、“汾江”牌牌号先后被认定为中国驰名牌号。
这次焕新LOGO，佛山照明将品牌计策提炼浓缩为“技能佛照”，沿用了“佛照橙”的主色调，以科技、聪慧为核心观点，将“S”代表的“技能Sci-tech”以灵动线条进行艺术化地演绎，生动诠释了佛山照明“以光为基 以光引路 科技之光 光照天下”的企业义务。
“当前照明行业竞争日益激烈，‘创新’与‘变革’已成为企业赢得竞争的关键。”张学权表示，在“技能佛照”品牌计策的指引下，佛山照明将锚定“培植一流照明领军企业”的愿景。
品牌为什么需应时升级LOGO？
对企业而言，品牌LOGO，可以是品牌特色，也可以是企业的一个文化符号。
随着Z世代成为消费市场的主力军，社交、自我表达、个性化和悦己成为了新的关键词。这个霸占着环球三分之一人口的消费群体，正在重塑着市场对付消费趋势的认知，同时也在撬动着巨大的消费空间。
对照明企业而言，随着新的市场的开拓，企业不断壮大，计策目标会变得越来越明确，企业定位也越来越准确。要想在不同阶段须要与时俱进，首先就要改变品牌标识形象的设计。
百年品牌松下，从最开始生产National车灯，到后来成为环球家电王国，如今又在引以为傲的家电DNA根本上，领悟更多领域，蓄力社会发展。从最开始的National到本日的Panasonic，中间经历了数次LOGO变革。每一次品牌升级，都是对过往的一次超越。
回到行业上剖析，雷士照明品牌LOGO焕新，紧张是图形化NVC标识，将“V”字形添补，寓意为向上扩散的光束，“化字为形”即表示了照明企业的属性，更添活力与质感，彰显出康健可持续发展的理念。
△雷士照明CEO林良琦发布雷士照明新的品牌计策和品牌形象
目前，雷士照明将航天照明的科技精髓融入民用照明领域，让一束束光芒从天上卷到人间，点亮了千家万户的生活。
英飞特全新LOGO设计采取具有数学美感的圆角和通报科技感的壮实线条，整体风格简洁大方、圆润流畅，展现出品牌的创新及活力。个中，字母“ i ”中的缺口创造了一个独特的造型，代表一束向前闪耀的光，象征着为天下各地的客户带来的创新和可能性，这个造型也将形成英飞特分外的影象性标识。
华艺照明则将“华艺灯饰照明”简化为“华艺照明”，以更具活力、朝气的LOGO形象面向消费者，此举为了更好地适应新消费群体的市场需求，贴合时代设计潮流，寻求品牌的年轻化发展。
立达信在原有的视觉印象根本上，新LOGO以字母“O”为视觉中央，由三个圆形彼此互联构成，造型圆润饱满，构造稳固。由内而外来看，内圈代表着立达信为环球消费者打造的聪慧生活生态圈及其 “ARNOO”平台；中间一圈代表聪慧管理生态圈及其 “LEXIKOS”平台；最外圈则代表立达信布局环球、做事环球的计策。
对外传递立达信，开启物联科技新篇章，展望美好新未来。
△立达信发布集团新VI品牌形象
三雄极光对LOGO形象做出调度，微斜的中笔墨形更添锋利感，同时将英笔墨形钝化，二者组合成为三雄极光的全新标识，“方”和“圆”之间的折衷搭配在视觉上更显时尚、年轻和亲和力。
综合来看，新颜已换，初心未改。各照明企业品牌焕新不止是通过升级外在美学特色强化用户认知：其一，是赛道选择与计策定位的完全表达；其二，是对付用户情绪代价的探索与追寻；其三，打造和掩护好品牌形象，就即是在构建护城河。
如菲利普·科特勒有言，“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体谈论你的品牌而达成广告。”
可见，依托深厚的照明行业沉淀，连接起品牌理念与发展内核，各照明企业未来将以更专业、更前沿、更严谨的技能做事赋能千家万户，构建起自己的竞争壁垒。
