妖冶的阳光下，东风轻拂，湿润的空气浸润着身体的每一处毛孔。在略显惬意的午后时分，我们在空降广州设计周的「设计趋势人物访谈室」现场，见到了慕名已久的成都璞石品牌设计创始人毛继智囊长西席。
作为从业二十余年的有名设计师，毛继智囊长西席深耕商业空间设计领域，在成都曾创造出新山书屋、如释青尘佳构酒店、良木缘品牌系列等浩瀚地标性设计作品。在设计中，其擅于立足于艺术视野、品牌维度，洞察并研究商业底层逻辑，创造出兼具商业代价与艺术美学的空间。
这次DESIGN TRENDS 设计趋势特殊访谈，将从其身为亲历者与共创者的视角出发，回溯中国商业空间设计的发展进程，并进一步磋商在日趋网红化、智能化的新消费趋势之下，商业空间设计应该如何面对寻衅？同时，思考在新时期背景下，商业空间设计的目前与未来。
毛继军 Jason
成都璞石品牌设计有限公司
创始人
毕业于四川美术学院，从事设计20余年间，毛继智囊长西席一贯勤于对设计征象后的大众深层的生理成分和文化背景的思考，并用独到的设计实践，始终生动于市场一线，用设计成果验证思考的结论，用独特的商业策略思维和创新的设计措辞，助力浩瀚有名品牌完成更新与升级。
其坚信精良的设计是保持品牌持续活力的必要能量，而空间正是这种能量的容器。代表作品：圖宴、新山书屋品牌系列、良木缘品牌系列、如释青尘佳构酒店等。
# 01
激烈的商业沙场之下，
新一代品牌将何去何从？
伴随着科技的进步、经济的发展以及新技能、新模式、新不雅观念、新业态的出身，中国商业已然走向4.0时期。从起初小商小贩、批发市场等零散化的商业形态，到百货阛阓、购物中央、商业综合体等的逐步演化，商业的迭代在日月牙异的时期环境下引领着设计的改造。
2000年，毛继军为引领成都咖啡文化的本土企业良木缘设计了人生中首个商业空间设计，从此在业内声名大噪，开启了崭新的奇迹路径。“这算是我职业生涯的第一个主要迁移转变点，我开始关注‘空间’。”他曾说道。
随后，搭乘着行业高速发展的快车，毛继军创立了成都璞石品牌设计。“我们这一代设计师都是从装修进入设计的，是在一个什么都尚未培植的年代，以是如果要问我们做空间的初衷，实在很大略，便是想让空间更好一点，实现对设计实质的朴真表达。”
多年来，在他的引领下，璞石品牌设计始终坚持空间原创设计，做事板块涵盖了空间设计、软装定制、品牌策划、建筑方案景不雅观艺术等，其以独特的商业策略思维，创新的设计措辞，助力浩瀚品牌的创立与升级，坚信精良的设计是保持品牌持续活力的必要能量。
璞石办公室
-
毛继军提出，璞石品牌设计之以是能够始终稳据激烈的市场竞争，“我们认为有两个缘故原由：第一我们致力于探索商业设计的底层逻辑，擅于研究趋势，并基于大量的设计实践履历，为客户供应兼具商业代价与艺术美学的办理方案；第二，我们坚信品牌的代价，在新时期背景下，品牌将赋能商业，因此，我们除了设计的视角，还会从品牌的维度看待空间。”
回溯中国商业设计的多年景长，毛继军表示，从消费需求与品牌的维度看，中国商业设计发展大致经历了三个阶段：
第一阶段：建立品类，知足根本消费需求。“第一阶段，可以说是亟待补充的空窗期，那个期间，我们做设计的品牌基本上都享受到了时期发展的红利，设计需求每每是功能性的。”
第二阶段：品质升级，涌现具有引领性、市场号召力的头部品牌。“当品类基本完善，在每个品类之中，就开始涌现一些具有明显品牌辨识度的品牌。这个阶段也可以说是品牌的成长期，它已经是一个骨架清晰，带有血肉感的品牌。因此，在一定程度上，设计开始须要通报出品牌基本的感情与属性。”
第三阶段：品牌饱和，消费需求转型升级，品牌成长动力趋弱。“随着品类的日益丰富，我们在细分领域的不同的需求不断被知足后，越来越多人方向于选择极致功能性或者高度快餐化的产品。”
# 02
面对体验式经济、数智化趋势，
设计，从身体感出发
当5G时期下互联网日益发达、行业竞争加剧、消费群体迭代，以顾客代价理论为核心的体验经济时期走向大众视野。
“为什么在本日的商业空间设计中，我们总是强调体验？由于，我们所处的时期语境下决定了人们能够更轻易地得到答案，但这个答案并不能真正打动他们。”毛继军如是说道。
所谓的“体验”，在他看来，该当是基于身体的所有感官出发的，而非仅仅从视觉上出发。“现在我们常常看到很多网红空间是被过度标签化的，人们身处其间或许能够得到视觉上的愉悦，但并不一定能够享受到身体上的愉悦。以是，‘身体性’是设计师塑造品牌参考的主要维度。”
毛继军进一步提出，一个真恰好的网红空间该当是赋能品牌，而非危害品牌。“网红的底层逻辑是基于网络数据的交付，换言之，网红，相称于是在互联网、移动互联网等超级工具催生下的工具，它供应了一种快速交付的渠道，让商业品牌得以在快速交付中得到成长。但如果设计师将网红片面地理解为风格，那么当流量过后，将很难实现持续的代价产生，除非它能够不断地进行改造与升级。”
新山书屋（万科天荟店）
-
FOOOO孚乐里（成都来福士店）
-
圖宴
-
面对chatGPT等人工智能的兴起，毛继军预测道，这将可能是继互联网、移动互联网之后，第三次超级工具的变革。“在人工智能时期，解释类、诠释类设计将会变得越来越随意马虎得到，同时，它也会变得越来越难以打动人。正所谓，科技是冰冷，人是有温度的。只有将人的感情融入设计之中，才能够造诣真正打动人的空间。也因此，璞石品牌设计一贯都致力于创造一个更富有人文情绪与盎然活气的空间。”
重新山书屋、FOOOO孚乐里到兵哥豌豆面、锦城印象火锅酒楼，从城市森林中的艺术休憩地，到人间烟火气里的安谧之所。在毛继军的设计之中，我们常常能够感想熏染到生命的朴实，自然的纯粹。视觉、嗅觉、听觉、触觉......所有的感官，在韶光与空间的交汇间被逐一调动，风、空气、阳光于自然的叙事里通报着品牌的感情，讲述着人文的故事，续写着地域的历史。
# 03
新品牌时期，
“主理人+长期主义”将是趋势所在
鲍德里亚《消费社会》一书中说道：“我们生活在物的时期：我是说，我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。在以往的所有文明中，能够在一代一代人之后存不才来的是物，是耐久不衰的工具或建筑物，而本日，看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。”
正如过去数十年间，在连忙提高的时期脚步之下，我们见证了许许多多品牌的崛起与沉寂，乃至陨落。当品牌饱和之后，商业品牌如何实现差异化培植？如何建立尊重，链接消费者？对此，毛继军阐述道：“我相信未来商业空间的设计趋势将会是强调主理人，坚持产品的长期主义”。
在他看来，相较于传统的商业品牌，主理人品牌将会更看重提炼主理人的个人气质、品牌历史等人文元素，让品牌感情流动于逻辑清晰的各个功能区之间，在理性与感性的相互渗透之中，传达品牌的骨骼与血肉。
而坚持产品的长期主义，则意味着品牌不轻易被时期裹挟与影响，始终坚持并贯彻其产品主见，不断地进行着自我迭代与升级，创造品牌与消费者之间长期的陪伴代价。“目前，在中国市场中，能够坚持长期主义的品牌是比较稀缺的，大多数品牌还处于原始积累的阶段，只有部分头部品牌可能已经开始进入到下一个阶段。”
兵哥豌豆面(丰德黑金店)
-
锦城印象火锅酒楼（德商店）
-
在本日中国的连锁品牌设计上，毛继军连续说道，“正如中国的散文，该当是要形散而神不散的。”因此，璞石品牌设计谢绝同质化的设计，他们正在通过剖析不同产品的目的与代价管理来对产品进行分层，实践如何为品牌梳理并输出同一的感情。
“一样平常来说，身处于商业综合体的每每因此盈利为目的的标准店，在社区中、在街道旁的则更可能是为消费者供应社交意义的社区店，在地标建筑中的则可能因此建立品牌认知、通报品牌代价的旗舰店。”毛继军说道。
在这些产品之中，毛继军认为，以品牌塑造为核心的空间，作为品牌的载体，其义务是对消费者进行品牌本身的交付与输出。因此，其是否能够在日常行为中实现利益转化，不再是设计的顶层需求。“这样的门店代表着品牌的未来，它或许不是品牌的脱销款，但它一定是品牌面对未来的最新款。”
—
著名作家抵牾曾说：“过去的，让它过去，永久不要回顾；未来的，等来了时再说，不要空想；我们只捉住了现在，用我们现在的空想，做我们所该当做的。”
恰如此次在毛继智囊长西席的访谈中，其少有谈及过去，只是齐心专心专注当下，研究设计，在踏踏实实地创造中，瞥见未来。“未来设计一定有人的情绪，只要我们持续地投入，它会穿透统统约定俗成的壁垒，让设计抵达一个全新的天下。”
以实现城市品质人居生活为出发点，「DESIGN TRENDS设计趋势」以设计为链接，创造趋势、探索产品力，赞颂中国好设计。
我们坚持设计的人文空想，定义在地产、设计与大家居领域，以环球化视野挖掘商业环境，以专业的设计产品力逻辑来经营该平台。我们鼓励推陈出新的研发，真正为人居环境供应精良的办理方案；我们关注在设计领域研讨与精耕的人物，让专业者输出有代价的不雅观点；我们宣布精良的地产产品体系、建筑设计、景不雅观设计、室内与软装设计作品。
居高临下，深刻追溯回顾过去，正视当下，瞥见未来
翻开《DT趋势人物》访谈集，你将迅速创造这是一座扎根地产设计领域横跨行业高下游家当链研究的智库，我们与生动在海内外地产、设计界一线的领军人物展开深入对话，回溯成功企业发展进程，创造与剖析前沿信息，同时呈现具有创新意义的行业思考。
# 策划
总编 / Melody
产品总监 / Jeff
华南主编 / Nina Fang
原创内容，非授权不可转载
