新冠病毒肺炎疫情让东京奥运会处在尴尬田地，但亚瑟士（ASICS）彷佛没有怠慢其奥运年营销进程。
为了给这场盛会造势，亚瑟士最近发布名为“动出我天下”（I MOVE ME）的运动员系列视频，呈现选手们在东京奥运前的备战状态，首支视频的主角是中国田径名将刘虹，还将有更多运动员亮相。
进入2020年以来，这家运动品牌还为东京奥运会推出不少干系产品。
日本建筑大师隈研吾是东京奥运会主场馆的设计师，年初，他受邀与亚瑟士共同设计一双限量款联名跑鞋。
这双东京奥运元素满满的跑鞋，鞋面创意来自日本传统的竹编工艺技法，价格高达3.6万日元（约合公民币2311元），环球限量发售2020双。
紧随其后，亚瑟士推出“复刻东京”系列，将经典鞋款进行日系演绎。鞋子融入奥运五环颜色设计，鞋侧的经纬度座标正是东京奥运主场馆新国立竞技场的位置。
这些精心设计的产品背后，是亚瑟士对奥运年的巨大期望。
创立于1949年的跑鞋老牌亚瑟士，在日本海内是毫无争议的头号品牌。东京成功申办奥运会之后，亚瑟士早早将这场体育盛会视为自己的主场战役。
根据国际奥委会规定，2020年东京奥运会的招商事情，最快可以提前五年开启——2015年，窗口期刚刚开启，东京奥组委便敲定了和亚瑟士的合约。
这家霸占主场上风的运动品牌，率先签约成为东京奥运会的黄金互助伙伴，除了为日本国家运动员供应运动服以外，亚瑟士还将为奥运会全体志愿者供应统一的服装。
根据排他性协议，亚瑟士将是东京奥组委唯一的运动品牌种别官方资助商。为此，亚瑟士付出高额代价。
除了国际奥委会的TOP环球互助伙伴以外，东京奥组委果本土资助分为三个等级，分别是顶级黄金互助伙伴、官方互助伙伴和官方支持商。
目前，总计63家资助商为东京带来超过30亿美元的收入，成为历届奥运之最。
据美联社的早期宣布，要成为东京奥组委果黄金互助伙伴，其资助金额至少须要150亿日元（约合公民币9.95亿元）。
这意味着，亚瑟士须要向东京奥组委支付过亿美元。
而在黄金互助伙伴之下，官方互助伙伴估计须要资助60亿日元（约合公民币3.98亿元），官方支持商则资助10至30亿日元，即不超过公民币2亿元。
亚瑟士所属的黄金互助伙伴，不仅可以利用东京奥运会的名称和标识，还拥有在赛场供应产品和做事等机会，亚瑟士推出一系列奥运会干系产品正是表示之一。
但亚瑟士CEO菅野胜男曾表示，他接管董事会建议让亚瑟士成为东京奥运会黄金互助伙伴，但他担心巨额资金投入会对环球营销策略产生影响，由于这些投入已经占用了部分市场的营销预算，包括中国和印度等潜力市场。
押注东京奥运会官方身份的亚瑟士，近年在运动员代言方面的投资明显欠缺。从其官网可见，网球明星德约科维奇险些是亚瑟士唯一的巨星级代言人。
而在弘大的中国市场，目前与亚瑟士互助的运动员有网球选手张帅和田径选手刘虹，此外还有中国铁人三项国家队。
这些互助均难以得到较高回报——张帅是其网球支线的代言人，刘虹仅为品牌好友，铁三项目的关注度更是甚弱。
为了“备战”东京奥运会，亚瑟士还花费大笔钱做投资和研发项目。
2016年底，亚瑟士宣乐成立风险投资部门，并设立一个30亿日元的基金，用于投资运动、生命康健、创新技能以及可持续性领域的初创项目，帮助公司在运动器材、可穿着设备和服装材料上取得研发打破。
当时，据日本经济新闻社的宣布，亚瑟士投资的另一目标是2020年之前推出更多有竞争力的产品，与耐克等欧美品牌在奥运赛场上一决高下。
投入巨大的同时，2015年，亚瑟士在其五年景长操持中，为奥运年设定一个弘大的古迹目标——2020年，环球发卖额达到7500亿日元（折合公民币497亿元），这意味着在原有发卖体量上翻一番。
亚瑟士总裁兼COO广田康人曾信心满满，“我相信，举办东京奥运会和残奥会的2020年该当是亚瑟士飞跃的一年，2019年我们会开始展开攻势。”
但如今看来，要实现这个目标并不随意马虎。
过去四年，亚瑟士的古迹不仅没有准期节节攀升，乃至涌现增长结束的情形。究其缘故原由，当亚瑟士押注本土东京奥运会的同时，外洋市场却成了拖累。
2016财年，亚瑟士发卖额同比减少6.9%，2017财年仅增长0.3%。2018财年，发卖额同比下滑3.4%，亏损高达203.27亿日元（约合公民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。
今年2月公布的2019财报显示，受欧洲和大中华等市场萎缩的影响，亚瑟士整年发卖额同比低落2.2%，至3780.5亿日元（约合公民币236亿元），不及该公司早前预期的3900亿日元。
值得把稳的是，对付斥巨资的亚瑟士而言，东京奥运会松绑营销限定成为一大寻衅。
2019年7月，国际奥委会批准修正“条款40”中关于运动员商业规则的条例，在奥运期间担保官方资助商利益的同时，许可运动员适度曝光其个人资助品牌，东京奥运会将成为新规试行的首届赛事。
这意味着，除了官方资助商，不少企业将以签约运动员和单项国家队的办法参与营销。
比较于亚瑟士，耐克和阿迪达斯等巨子的运动员商业规模上风明显，有可能抢走“主角”的风头。
在古迹频年受困的情形下，亚瑟士实际上已经接管奥运年既定目标无法兑现的现实。
展望2020财年，亚瑟士预期整年发卖额同比增长约5.8%至4000亿日元，这个数字与五年前设定的目标相差甚远。
