去年末，北京王府井大街整体升级，个中「东安市场」作为主要的部分也迎来了23年来最大规模的设计改造。从“平行天下”到“韶光虫洞”的观点演进，All Design Studio用设计措辞的高频化表达办法，将一段独属于东安市场的故事，引人入胜展现给所有到临的顾客。一家属于“未来”的新型买手店就此出身。
#01
解构过去，表达现在
{ Deconstruct the past，Express the present }
东安市场原来是一座上世纪末的建筑，有着北方特色伟大连贯的体量。当All design studio团队动手打造全新的买手店——东安睿锦时，面临的是原来建筑被上一任利用者切分成拥挤的几段。
而这座建筑本身所承载的历史厚重感——从清末、到解放后、再到当代的时期重叠，设计者从多维度的设计方向上对东安市场各个历史期间所代表的状态进行剖析之后，决定把原来想要深入探索的“平行天下”设计观点进行升级。
设计授予不同楼层以全新的定义
团队网络了很多关于东安市场的历史信息，从最初1903年的吴三桂平西王府，到近代的东风市场，再到当代的东安市场，这些历史的轨迹在个中，让设计团队想到了虫洞(Wormhole)的观点。
“原来勾留在固有空间中的平行天下碎片化的处理，变成了在纵向分解空间中的穿越之旅。我们给不同的楼层授予了全新的定义。”创意顾问Fred Li见告Frame，建筑的分层形态、商铺之间的共性联动和新一代年轻人的消费激情等各种成分，共同匆匆成了这场设计观点的升级。
设计剖析
全体项目 1.1 万平方米的建筑面积被改造成为三层空间。一层以“形塑东安”为主题，品牌紧张以鞋包凑集区、眼镜饰品、国际潮奢品牌为主。但在空间设计上，团队选择了传统中国建筑中的天花板和柱子构造，创造出如青山掩映的诗意钢铁庭院。整体色彩则取自富含宋代美学的优雅中性色调，与玻璃等材质相结合，让古典与当代美学的碰撞引发出新的乐趣与力量。
F1“形塑东安”
二层以“幻聚东安”为主题，凑集了一众潮流品牌店铺，容纳了更多国际年轻设计师品牌，营造出年轻活力的氛围。在设计上，团队虽然选择延续了“中式建筑构造”，但在天花上用几何图型的变换融入了更多当代元素，营造出带有简约工业风的新中式视觉感。
F2“幻聚东安”
三层以“云艺东安”为主题，设计了充满科技感与未来感的区域——潮鞋区与羽绒区、国潮区。设计上延续了二楼的棱形天花，转变为带微弧的天花块状构造，仿佛如云朵飘在天花板上。性能性与自然植被元素象征着全新篇章在东安睿锦零售店铺空间中开启。
F3“云艺东安”
在团队的另一位创意顾问Wei看来，这次设计紧张面临的寻衅是如何解构过去，融入当代。“在不冲破旧有造型与习气的条件下，尽可能地简化与梳理形式构造，透过当代的手腕与材质表现旧有的经典，让历史更加鲜活也更佳易于咀嚼，希望能藉此机会磋商更新的中式风格。”
于是，我们看到，一层的形塑东安紧张将焦点放在解构清代的构造与造型办法，将其简化为适宜用于现在空间的语汇；而到了二层的幻聚东安，在查阅了之前近代期间的阛阓图片之后，团队创造，当时的设计紧张是功能导向。“因此我们在此楼层的设定上，将俄罗斯未来主义带入，简练但重复夸饰的构造表现于此，冲破一样平常买手店的极简无装饰，让消费者在沉浸购物时，能被这冲动大方的型态刺激购买的希望。”
F1重在解构清代的构造与造型办法，将其简化为当代空间语汇
F2将俄罗斯未来主义带入，简练但重复夸饰的构造表现于此
而到了第三层的云艺东安，团队则紧张考虑当代的北京，或者说全体中国可以用若何的语境表达。“我们末了谈论得出的答案是戏曲，戏曲包含了热闹与澎湃的商业环境，让人觉得生气发达。我们解构戏曲中的部分构造与元素进行了改造，让全体三楼更加轻盈，末了到达三楼的参不雅观者可以有更宏不雅观的心态面对未来的寻衅。”
F3解构和改造戏曲中的部分构造及元素，使空间更显轻盈
改造过后的空间分布主题更加清晰，每层主题都达成了某种默契与共生，重塑后的空间构造使得全体阛阓内的动线更加清晰明确。而充满变革性的几何图形设计贯穿了全体空间的设计，整体风格从下至上，逐渐从锋利清晰的方形流转至圆润顺滑的圆弧造型。
为了打造从上至下贯穿的韶光线，设计师还利用手扶梯制造出“时空之洞”。在楼面方案的清代，近代，当代三个韶光板块之间，扶手梯利用穿越的光速灯条表现，让人可以自然地衔接于这三个纬度的平行宇宙。
F1
F2
F3
用古代建筑般的构造线条来代表“历史”、用时尚光鲜的色彩和材质来代表“当代”，用领悟了艺术感和科技感的场景设计加持了空间布局，将三者有机领悟在一起，就呈现呈现在人们面前如梦幻影般的“老北京印象”。
#02
为线下体验塑造独一无二的影象点
{ Create a unique memory point }
王府井商圈是北京二环里第二大消费型商业聚拢地。身处个中的老字号东安市场，从前名气丝毫不逊于现在任何一家顶流阛阓，从清末书中记载的“若论繁华首一指，请君城内赴东安”一诗可见一斑。
而今的改造工程，设计师团队将原来散落在场内的低矮柜台，用开放式货架替代；曾经拥挤凌乱的过道和毫无设计感的迂腐空间，也被新潮的艺术装置和更具时尚感与科技感的装修风格所取代，称得上是彻底“换装”。
重新出身的东安睿锦作为一家一站式潮流凑集店、睿锦尚品买手制百货新形象的又一据点，凑集了600多个国际一线的奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌。整体呈现出更高品质、更具未来感的格调。
F1商品陈设柜
纵不雅观当今中国百货业现状，虽然百货以及购物中央的重心仍旧在于独立品牌的招商，但买手店作为新业态的考试测验，能带来更为丰富的商品组合，知足消费者的个性化需求，也正在海内各处着花。从LABELHOOD蕾虎到the bálancing，从LOOKNOW到SKP SELECT，随着巨量市场空间的开释，买手制模式越来越受到年轻一代消费者的青睐。
这次东安睿锦中引入的近半数品牌为首次进驻中海内地市场，个中包括挪威小众品牌HOLZWEILER、韩国时尚品牌ANDERSSON BELL、韩国设计师品牌pushBUTTON、匈牙利小众品牌NANUSHKA等多个shop in shop的独立形象店，充分表示出“重生”后的东安市场发力更加细分和个性化消费者，增加用户体验感和客户粘性的决心。
F1过道安歇区
东安睿锦的独特吸引力还不止于此。比起阛阓原来与品牌之间泾渭分明的租赁关系，买手制更磨练选品能力和塑造品牌印象的能力。睿锦买手副总监Monica Mi指出，成功的买手店都极其看重品牌核心代价的打造和掩护。对付客户的代价输出是贯穿始终的，乃至于在客户还无意识时便已经在进行。专业的买手店会根据商品特性进行清晰的区域和动线划分来降落客户的选择本钱，同时在模特搭配时又可以打破品牌和风格的束缚，给人线人一新的觉得。特殊是，好的店铺设计会在第一韶光带给消费者相信感和安全感。
F1商品陈设和艺术装置
Monica在分享自己的购物经历时就谈到：“作为消费者我进入一家买手店会首先看店铺的橱窗和最大的一个陈设面，如果是自己喜好的风格就可以仔细逛一逛。”可以看出，店铺的装修设计，每每决定了消费者愿不愿意走进去，会容身多久。
基于此，将店铺设计和商品的完美领悟，既突出每个品牌的特色又十全十美的统一在“东安市场”这一融汇百年京城商业传统与新世纪时尚潮流的大主题内，也是作为买手总监的Monica最关心的问题。“‘丰满’是买手店空间非常强调的特性，丰满不是拥挤，而是在留白与丰富中达到一种和谐的平衡，既保建筑的空间感，又在客人的每一个视角中通过足够的商品陈设组合供应从视觉到生理上的知足，以钻营最大的店效。”
开放式陈设
因此在前期方案时，Monica会跟设计师反复沟通动线，区域方案和陈设量的需求，力求达到空间、商品和人的共融。店内的凑集区域多以开放式货架陈设，最大凑集区乃至能一下聚拢数十家品牌。
创意顾问Fred Li认为，如何呈现商品的特色是零售商铺惯用的办法，而他们这次的事情，则是在保留这个特点的同时，更多地看重环境体验化的加持，把商品、环境、体验三者融为一体，更趋于以类似一场大秀的表达办法来表达，能够在现今网络购物发达的背景下，为线下体验塑造独一无二的影象点。
#03
未来感买手店会是什么样？
{ Futuristic Buyer Shop }
这次东安市场的改造，All Design Studio从形塑到幻聚再到云艺，通过多层次的空间、色彩与构造的层层递进，让过去、现在以及未来三者和谐共处于一全体空间当中。新的空间美学与全新当代审美无界融入、在地文化和古典情怀迎面而来，不仅让东安市场成为了一个可塑性极强的艺术空间，更是帮助其以一种全新的有机运作办法向我们呈现出“未来主义”买手店应有的面貌。
F3洗手间及休闲区域
可持续时尚的理念近年来已经广为被年轻一代消费者所接管和推崇，可以认为是未来商业中不可或缺的推手，东安睿锦自然也不会错过。店中除了引入以采取菠萝叶、苹果皮等自然材料制造皮革而著名的匈牙利小众品牌NANUSHKA等绿色理念的品牌之外，还在地下一层通过日光、绿植、陶砖、花园街区的观点，提升全体空间的可持续生态功能以及生活气息，更大程度上吸引客人驻留和消费。
F3
在谈及对付“未来感”买手店的打造和创想，All Design Studio创始人&创意总监梁春亮认为，未来繁芜的购物场景反而更须要极简的，随意马虎让顾客挑选到自己喜好的商品的设计。这次对付东安市场的设计，便是从中式的藻井构造建筑出发，从规矩的几何形态层层变革到有未来感的圆弧形状，在每层楼的逛店顺序上呈现一个传统到当代的变革。
F1天花细节
如何用科技感提升消费者的购物体验也将是一个重点。梁春亮认为“未来的买手店品类会更加多元化，在发卖模式上也要进行线上线下的互动。每位客人进店就可以用试听形式与无人的勾引设计来让客户轻松挑选，这个已经是远远超出室内设计的范畴。”睿锦买手副总监Monica分享她最爱的法国喷鼻香榭丽舍大街的老佛爷新店里，就采取带有换衣间预约功能的数字衣架系统，让购物充满了意见意义性。
老佛爷百货巴黎喷鼻香榭丽舍店，项目改造由BIG操刀，高大的画廊般空间内部有很多建筑元素和家具相得益彰© Delfino Sisto Legnani and Marco Cappelletti
改造后的项目成为一个集时尚、美食和生活办法品牌为一体的新型稠浊零售空间。© Michel Florent
All Design Studio创意顾问Wei的不雅观点或许更能让我们理解未来的买手店的样子容貌：“消费者来到这里或许不再只是为了购买商品，更多的是探求志同道合的朋友。未来的买手店可能在空间上是一个自我个性的表述，吸引着更多不同族群的人前来交朋友。可能是一个游戏空间，也可能是一个展示空间，主旨在分享与体验。”
撰文 | Queena Yao
编辑 | Daisy
校正 | Miki
