而与此同时，中国直销业在舆论场的形象堪称不佳。据新华网网络舆情监测中央干系报告显示，公众年夜众对直销业普遍存在很多不好的“刻板印象”，欺骗、忽悠、违规、急功近利等标签险些和直销业划等号，行业整体网络形象“严重偏负面”。
11月11日-12日，第七届中国直销文化论坛在北京举行，新华网城市频道借机采访了五家直销企业的管理者，请他们从业内者的角度，谈谈对政策环境、行业企业荣誉、发展机遇与寻衅等问题的意见。
以下为采访实录：
图为吉林东升伟业生物工程集团有限公司总裁 于城
于城：实在每年都来参加一次行业会议，希望能够学点东西回去，对企业有帮助。现在大部分人、大部分企业觉得我们这个行业彷佛进入了黄金十年，而且不少企业削尖了脑袋要来申这张牌照，要进军这个行业，我却觉得，特殊是近一年的觉得，当心翼翼，如履薄冰。
新华网：为什么？
于城：一个是老百姓对这个行业认识的程度，实在还没有大家想象的那么好。再一个国家对行业监管方面，法律条文和现实也有些差距，我们希望法律能够进一步完善。其余，新期间的经济，包括共享经济和“互联网+”、微营销，对这个行业的冲击很大，以是我们并不乐不雅观。
新华网：只有冲击，没有机遇吗？
于城：也有，我们在冲击下要痛定思痛，要反思，我们这个行业到底该当怎么做，既能符合国家的有关法律规定，又能唤起老百姓对这个行业的兴趣和重视，抵御一些负面的东西，同时还能让我们现在的直销企业，特殊是民族直销企业能够挺起腰杆，有长足的发展。
当然，互联网经济、共享经济的新经济形态，对企业的发展、对行业的促进是显而易见的，现在这个期间我们不互助也得互助，不跟上也得跟上，必须要跟上，否则就后进，被动挨打，将来就会被淘汰。
以是我现在深有感想熏染，老的直销，我们可以说传统的直销，那些方法、履历、思路，正好阻碍了我们现在提高的步伐，必须要大胆创新，在产品上创新，渠道上创新，在模式上创新。
新华网：您刚才提到了，老百姓对直销行业的认识，没有大家想象的那么好，乃至网络上有很多关于行业和企业的负面评价。您和您的企业，有没有详细举措，比如说想办法提升企业、规避负面评价？
于城：这个早就想过了，而且早就在做，常常有人张口就把我们称为“传销”，我们都习气了（笑）。
新华网：你认为是什么缘故原由造成的呢？
于城：一个是运营的模式，实在直销也好，传销也好，说白了便是一个产品的零售模式，从字面意义上面来说没有缺点，直销是通过企业生产的产品，通过直销员或者经销商把产品推广给须要的人，这种模式没有缺点，但是这个模式的背后涉及一定的技能办法，用我们国家的法律条文来阐明，凡是多层次的，团队计酬的，或者是计酬之后，直销员超过30%以上的卖产品的收入，这三块只要触犯了任何一条都判为传销。
常常在操作当中，由于都希望挣得越多越好，在某些地方就存在王婆卖瓜，自卖自夸。老百姓和实际情形一比拟，以为你说的有差距，就会产生不信赖，确实存在。
要改变这个征象，第一，确确实实要回归直销的本源，不断用工匠精神生产、研发、发卖我们的产品，产品肯定要到位。再一个和电商不一样的地方，电商是在网上虚拟的购买，大家没有感情的互换，直销是利用人脉和感情发卖的渠道，以是要加强做事。这方面加强之后，相信会改变老百姓对直销的认识。
新华网：贵公司主营业务和康健有关，10月25日，《“康健中国2030”方案纲要》正式公布，《纲要》指出，我国将建立起体系完全、构造优化的康健家当体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业。您如何看待《纲要》的出台？
于城：我是很高兴国务院专门推出了《“康健中国2030”方案纲要》，这个《纲要》出来之后，我就说，终于看到国家开始重视预防大于治疗，重视和康健有关的行业。我们直销行业大部分生产的产品基本上都和康健有直接关系，《纲要》的出台，我们还是很受益的。
新华网：除了受益方面，还有哪些须要做的，或者说着重发力的？
于城：着重发力方面确实存在。现在微商的涌现，电子商务尤其是移动互联网的涌现，对直销这块，如何借力，是一个问题。说白了，它是一个潮流，这个潮流发达而来，你是挡不住的，你只有顺应潮流的发展，才能提高。
我们2009年已经进军了马来西亚、印度尼西亚、泰国、美国、菲律宾五个国外市场。我们会把中医理论、磁疗产品，或者是东三省的人参、灵蛙、梅花鹿这些特有资源研发的产品，通过“一带一起”，特殊是东北亚这个圈拓展出去。
说到这个地方，我为什么专门提一下，这实在也是直销企业的一个悲哀。很少有发达国家的人买中国的保健品，反而我们大量买人家的，乃至有人连马桶盖都买了。这就解释我们的供给侧没有做好，我们在产品质量、品牌宣扬、代价不雅观缔造上，的的确确和人家有差距，解释还有很多问题去加强，这给我们敲响了警钟。
新华网：详细有哪些问题？
于城：以前供给侧这块我们不去考虑，或者考虑太少，重点考虑需求侧，你须要什么我给你什么。现在我们开始重视供给侧，我想办法降落我的生产本钱，提高我产品的附加值、品牌，这就须要加强宣扬和品牌的塑造，这个是良心直销。以是我倡导良心直销和绿色直销有效结合起来，才能保持供给侧和需求侧的平衡。
