伊利打造冬奥学院推广冰雪运动,助力“3亿人上冰雪”。
大屏幕上投射出一张旧照片,2008年的短道速滑运动员武大靖正面临省队终结的困境,找不到上场的机会;照片翻转,十年后的平昌冬奥会上,这个年轻人一飞冲天,成了奥运冠军。这是一组关于梦想与发展的短片,这是2018年8月8日晚的“伊利韶光”。伊利集团与奥运已经有13年的不解之缘,而在这次的奥博会的开幕式上,两者之间的关系又变得更加密切。
在这一晚的北京展览馆,国际奥组委和萨马兰奇体育发展基金会共同主理的第十届“奥林匹克展览会”隆重开幕。在开幕式的主舞台上,18分钟的“伊利韶光”作为大会的精彩序幕呈现。这个名为《十年》的短片结束后,老萨马兰奇之子、国际奥委会北京2022年冬奥会折衷委员会主席小萨马兰奇走上主舞台为伊利授牌,后者自此成为萨马兰奇体育发展基金会理事单位。
十年前,北京奥运会正风起云涌之时,伊利第一次与萨马兰奇家族结识,现场的大屏幕还放映着那时老萨马兰奇夸奖伊利品质的照片。从数字屏幕到现实天下间,萨马兰奇家族与伊利的这一次牵手超过了十年。细想起来,国际舞台上的“伊利韶光”也已经不止十年了。
以俏丽的重逢
开启一场国际远航
国际盛会的大舞台,给伊利的第一次亮相,既溘然又圆满。2005年7月,奥运资格争夺战正处于最关键的期间。在奥运互助伙伴的选择上,乳制品的选拔是周期最长、标准最苛刻的。由于乳业的分外性,奥组委从一开始选择的时候,就把安全康健、诚信、可持续这些企业品质放在了第一位。
这个月的末了一天,国际奥委会实行委员、市场开拓委员会主席海斯·博格一行,在事先没有任何关照的情形下,溘然拜访伊利,他们要稽核这家中国乳企的奥运资格。当海斯·博格深入伊利工厂,不禁被伊利集团所代表的中国品质所折服,参不雅观进行到中途,他就不禁惊叹,“我真没想到中国有这么好的企业,伊利完备符合奥运会合作伙伴的标准。”
在环球舞台上,“伊利韶光”就此开始。在北京奥运会期间,来自中国的奥运牛奶代表着中国食品的水平和形象接管全天下的核阅和关注。十年前的那个8月8日,当运送奥运牛奶的车队驶向奥运村落、驶向每一个面向消费者的货柜,伊利已经在世界品牌的海洋里扬帆启航。
流动的是阵地
流不走的是伙伴
十年品质,伊路同行。自那之后的每一届夏季奥运会,伊利作为坚实的伙伴再也没有缺席过,“伊利韶光”点缀着每一次盛会,成为中国民族企业生动在世界品牌之林最好的注脚。
2012年,伦敦奥运会的“伊利韶光”流动在这座古城街头,与本土文化完美结合,形成靓丽的风景线。由于伦敦市政考虑本钱问题,城市标志性的双层大巴一度被弃用6年之久,在奥运会前才把这个城市符号找回来。伊利借这一机会,让这个久违的车身上第一次涌现了东方面孔——“平凡的中国人,不平凡的故事”。伊利选择了包括花甲背包客、韩教练等这些普通人,来代表伊利集团所倡导的康健运动和品质生活理念。把品牌形象、民族形象与康健理念、奥运精神完美领悟。
2016年,伊利作为唯一的营养乳制品供应者陪伴中国奥运军团出战里约。从里约的赛馆“中国之家”到南美城市的街头,都可以看到伊利带来的中国元素,那是伊利从平凡人的角度出发,所阐述的“活出活力,投入本日”的品牌主见。
准备成为焦点
准备首创一个时期
“准备一场雪,准备成为焦点,准备让中国燃起来……”自北京成功申办2022年冬季奥运会以来,中国也提出了“3亿人上冰雪”的体育运动大计策。伊利合营国家政策,在宣扬奥运、宣扬康健的同时,也开始积极参与和推广冰雪运动。2018年平昌冬奥会期间,伊利发布了一部名为《北京第九分钟》的短片。在这“第九分钟”的“伊利韶光”里,伊利激情澎湃地向国人发出号召,向天下发出宣誓。
不仅如此,过去十年,“伊利韶光”还涌如今各项顶级国际文体盛会上。2010年5月,上海世博局与伊利集团在沪联合举行伊利集团携手2010年上海世博会启动仪式,伊利集团成为首家做事奥运会和世博会两大天下顶级盛会的中国乳品公司。“伊利韶光”也与一众文体明星一起始终伴随上海世博会。
在那之后,从海南的博鳌亚洲论坛,到杭州的G20峰会,再到米兰的世博会,“伊利韶光”涌如今顶级峰会上,涌如今环球要员的餐桌上,涌如今镁光灯闪烁的展台上。“伊利韶光”已经成为了中国品牌亮相的办法,已经成为“营养康健,品质生活”的倡导韶光。
伊利通过“伊利韶光”让大众记住了品牌的康健形象,也把自己倡导康健生活的理念融入大众心中。“伊利韶光”将持续下去。(勐励)
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