8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》重磅上线，除了在环球游戏界引发轰动外，游戏中丰富的中国文化元素以及对中式古建筑的高度还原，也深度引发了大众探索传统文化及前往游戏取景地打卡的激情亲切。
在历史文化游渐趋火热的本日，一款游戏带来的征象级火爆，注定会在业界擦出不一样的火花。羊城对话多名业内人士，展开对付征象级“悟空”的文旅磋商。
杭州街头，游戏爱好者从游戏《黑神话：悟空》形象海报前走过 新华社发
一款游戏让山西文旅“一飞冲天”
山西省作为全国古建筑保留最多的省份，只管有“地上文物看山西”一说，当地险些处处是历史遗迹，但跟同样拥有丰硕历史文化遗产的河南、陕西等省份比较，山西的文旅发展一贯属于不温不火。谁也没有料到，一款游戏会让山西的热度一飞冲天。
随着《黑神话：悟空》中36个取景地的公布，个中27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺，山西旅游热度空前飞腾。
途牛数据显示，游戏上线当天，山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%。全体8月截至目前，山西出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅达49%，山西太原、大同、临汾、忻州、朔州等多个目的地均受到关注。
悬空寺
随着山西省文化和旅游厅喊出“随着悟空游山西”，在大众点评条记频道，山西取景地旅游干系攻略数也同步猛增，大批网友积极贡献“取景地旅游攻略”。
在“取景地打卡之旅”“黑神话取景地直面定命”等干系话题下，新增条记攻略数及浏览量日环比增速均靠近100%，上线两日就多次冲上平台全国热门话题榜单前十。
《黑神话：悟空》干系整体条记攻略数日环比增幅超过220%（图源：大众点评）
“玩游戏上头了，本日上网做了攻略，创造大同的云冈石窟、悬空寺，朔州的应县木塔，运城的鹳雀楼、永乐宫都是山西‘必玩榜’的上榜目的地。”在北京上大学的李鹏见告，他打算趁暑假末端，随着条记攻略和榜单一站式“随着悟空游山西”。
据悉，在《黑神话：悟空》的带动下，山西同款取景地、游戏联名饮品、各地线下PS5游戏馆也纷纭走红，爆款游戏的辐射力可见一斑。
背后逻辑：追求高感情代价玩法
与《黑神话：悟空》干系的一系列走红，也证明了携程《2024暑期出游市场报告》的一个论断：从开释多巴胺的旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏，到追求自我疗愈、逃离鼓噪的县域游、村落庄游，当下，能够供应高感情代价的旅游项目才是大众追求的热点。
事实上，早在《黑神话·悟空》爆火之前，很多传统文化爱好者就已开始随着古建筑去山西、河北、山西、陕西等地打卡、重走“梁林”（梁思成、林徽音）路了。他们在小红书等短视频平台分享履历，自发种草，影响带动了浩瀚的潜在游客。
“作为文旅消费主力和引领行业需求风向的年轻人，他们喜好厚重的历史文化，但不喜好厚重的表达办法，喜好有趣、创意，喜好拍照、互换、社交。”奇创旅游集团副总裁兼平台运营中央总经理邢小丽认为，文旅资源不能只是具有历史代价、考古代价，更要通过系统性开拓，开释出研学代价、愉悦代价、美育代价、经济代价等。
《黑神话：悟空》爆火后，游客在云冈石窟排队期待参不雅观
据悉，截至2023年年初，山西现有全国重点文物保护单位531处，总数排名全国第一，个中古建筑420处，占比79%，排名全国第一。
在邢小丽看来，这些文保单位都具有非常高的历史与文化代价、艺术代价，且唯一性强、不可复制，无不能唤醒国人的文化自傲与自满感。这使得无论从游客追求的精神愉悦还是朋友圈拍照分享的角度来说，“随着悟空去打卡”都具有很强的吸引力。
游戏取景地之一：山西华严寺
邢小丽进一步指出，广东省也有着非常优质且独特的文化旅游资源，比如陈家祠、光孝寺等古建筑，以及近年在短视频平台频频出圈的潮汕英歌舞、南狮演出等，类似的沉浸式体验吸引着越来越多的其他省市游客专程前往打卡，均开释出较强的地方文化自傲与自满感。
“从游客建议来说，无论是山西还是广东，都有其文化魅力，而在前往全国文保单位打卡前，都须要参不雅观者有一定的知识储备。建议出发前通过记录片或阅读深度文章、干系知识科普等，对目的地做一些基本理解，避免出游时云里雾里，或仅仅是把文保单位作为‘拍照背景板’。”
游客在应县木塔参不雅观
对付想要前往山西打卡的游客，她进一步提醒，当地文保单位相对分散，区域内的小交通存在一定的不便，建议做好出游攻略，通过官方平台租车或拼车。
此外，对付餐饮和住宿也不要像对待经济发达地区那样抱有太高期待，“紧张的目的还是精神文化体验。”
传统文化游迭代，塑造文旅新生态
从一款游戏提及，近年来，文化的深度挖掘与征象级出圈，催生了浩瀚的文旅新业态、新项目，也塑造着文旅深度领悟的新生态。
景域集团副董事长兼总裁马磊认为，包括《黑神话：悟空》在内的爆款游戏，以及《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，都是推动文旅目的地传播的一种全新的主要媒介。他们将远在千里万里之外的自然与人文，一些尚待发掘的宝藏目的地，通过不雅观影、游戏等体验办法植入消费者心里，非常具有传染力和社交话题性，也很符合年轻人需求。而在后续开展的旅游行为中，游戏或影视剧的剧情也将进一步丰富目的地体验的内涵。
在马磊看来，类似征象是当下文化旅游市场中消费者更重视精神文化内容的表示，也是多年来文旅领悟发展的一定结果，“文旅领悟要引发新代价，就一定要调动游客的精神神往，让游客对项目产生情绪共鸣。”
人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照 新华社发
马磊指出，在未来，通过科技赋能与文化创意的加持，将有更多目的地与游戏、影视剧等领悟，创造出更大的经济效益、社会效益。从目的地开拓角度来说，借助文旅与游戏等IP的创造性领悟，能够为城市注入更多发展活力、推动创业创新。
在这一全新浪潮中，对付旅行社和从业职员又提出了哪些新的哀求？
在广东青旅总经理助理李正波看来，从《黑神话：悟空》的走红可见，当前的历史文化游呈现出更加看重文化深度、科技运用、个性化定制及跨界互助等新趋势。
位于山西大同的云冈石窟是游戏中的主要取景地之一
为此，旅行社应致力于根据游客的兴趣爱好、知识背景等，量身定制专属的历史文化游方案，“比如，为对古代建筑有深入研究的游客安排专业的建筑学者陪同讲解；为喜好历史文学的游客设计包含古代书院、文人故居等景点的线路，并安排干系的文化活动。”
李正波认为，《黑神话：悟空》以其对中国传统文化的深度展现和创新表达吸引了大量玩家，迎合这一趋势，未来在对历史文化游产品的设计上，也需更加看重对文化内涵的深入挖掘，“旅行社不应只是大略罗列历史景点，而是要像游戏中那样，通过故事、场景等多种元素，让游客更深刻地理解和感想熏染到文化的魅力。”
云冈石窟
李正波兼任广州市导游协会监事长一职，他特殊指出，历史文化游的上述趋势对付导游军队培植也提出了更高哀求。“导游须要不断提升自己的专业素养和综合能力，以适应行业的发展变革，为游客供应更优质的历史文化游做事。”
详细包括：导游不仅要熟习历史事宜、人物、文化传统等基本知识，还须要对历史文化有深入的研究和理解，能够像《黑神话：悟空》的创作团队一样，挖掘出文化背后的故事和内涵，并以生动有趣的办法讲解给游客。
此外，讲解的办法要更加生动、灵巧，多利用故事讲述、角色扮演、互动问答等办法，增加讲解的意见意义性和吸引力，让游客更好地融入到历史文化氛围中。
“由于历史文化游的个性化趋势增加，导游还须要具备应对游客多样化需求的能力，此外还需节制一定的科技运用能力，能够利用社交媒体等平台，进行旅游产品的宣扬推广和与游客的互动互换。”李正波说。
原文刊载于《羊城》2024年08月29日A12版
文｜ 刘星彤图｜途牛供应（另署名除外）
