8月12日， “花式上喷鼻香好事花生” 名创优品花艺喷鼻香薰主题快闪店在北京路广场（大佛寺旁）亮相。“花式上喷鼻香 好事花生”主题快闪店将花艺、喷鼻香薰和年轻人热衷的“上喷鼻香”文化创新领悟，以当下流行的社交互动办法和仪式感，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，在北京路打造了一处“超人气”消费体验地。
陈飞宇在“花式上喷鼻香好事花生”主题快闪现场体验
快闪亮相当天，作为“花式上喷鼻香好事花生”主题快闪的活动发起人，名创优品环球品牌代言人陈飞宇也现身北京路，成为花式“上喷鼻香”的体验者之一。
据理解，“花式上喷鼻香好事花生”主题快闪店开业当日吸引了数千位消费者体验，现场多数表达和互换了在事情和学习方面的期望，成为暑期档北京路上的一道“励志”风景线。“小小的仪式感让我很愉快，这是一种感情获取”，现场参与活动的一位大学生讲。
“花式上喷鼻香·好事花生” 名创优品花艺喷鼻香薰主题快闪店
名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上喷鼻香”是年轻人表达积极态度的办法，是潮流文化和传统文化的领悟与创新，也是年轻一代的自我和解。如有名作家余华认为“上喷鼻香也是一种上进，解释他们有所期待”，这一解读引发了强烈共鸣。
刘晓彬先容，打造创新的潮流内容和消费场景，是名创优品开启品牌计策升级，从零售公司转变为以兴趣消费驱动的内容公司的策略之一。产品有故事品牌有内容，才能构建与消费者之间的文化认同和代价认同，才能提升消费转化。
“兴趣消费”即年轻群体追求精神共鸣和感情代价的消费态度。2020年，名创优品集团董事会主席兼首席实行官叶国富率先提出的这一观点，成了消费品“内卷”的主航道。
据先容，名创优品全新定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，环绕“兴趣消费”构筑内容高地，与年轻人共创潮流趋势和产品故事。近日，名创优品连续推出芭比、Loopy、Snoopy等IP联名系列，引发消费热度。以最近上线的“芭比”IP联名系列为例，名创优品环绕“芭比”IP开拓超过120个SKU，覆盖旗下12个生活潮流品类，一应俱全地知足了影迷们对芭比的追求。
采写：南都许晓蕾 演习生马明菲
