华谊兄弟是最早在海内布局实景娱乐业务的影视娱乐公司之一。
在多年的摸索下，华谊兄弟创出一套自己的业务模式：将“华谊兄弟”品牌生产的电影IP与所在城市文化相领悟，将虚拟的动漫、电影等场景在现实中呈现给大众，或通过VR技能让大众得到一种沉浸式体验。这是中国本土电影与旅游结合的一种全新演绎。
近日我们实地拜访了9月尾新开业的建业·华谊兄弟电影小镇。不得不说，这是华谊兄弟在实景娱乐领域具有打破性的一个项目。它让我们瞥见了比肩天下级主题乐园的空间布局手腕：体验式叙事——以游客为设计核心，以不同手腕创造空间的分隔、交叉与串联，让游客在不知不觉中按照设计的“剧本”在乐园中扮演自己的角色，得到完全、流畅的游园体验。
建业·华谊兄弟电影小镇的主题是如何制订的？主题公园的主题是公园的灵魂。建业·华谊兄弟电影小镇选择主题的思路是将电影IP和河南中原文化相结合，在已有的电影中选取与在地文化紧密干系的内容呈现。
一方面，河南历史文化悠久长达三千年，有取之不尽的素材。另一方面，有文化内涵的内容更具有兴旺的生命力，不仅能知足外地游客对未知文化的好奇与探索，也能激起本地游客的重新认知和自满感。
于是，我们看到目前一期开放的两个街区是电影大道和太极街。
电影大道因此民国期间的老郑州为创意原本，还原当时郑州商业街区的繁华景象。华谊兄弟有很多民国题材的电影，比如1942，选择民国作为背景时期，也能恰到好处地植入华谊电影场景。
而选择电影《太极》则是由于河南焦作温县的陈家沟是太极的故乡，太极拳是河南的非物质文化遗产。
建业·华谊兄弟电影小镇方案有何独特之处？如何将主题设计成涵盖了吃住行游购娱的旅游场景？这是主题公园的核心所在。
建业·华谊兄弟电影小镇是一个有故事点的小镇。它立足于中原，提炼出中原几千年来每个历史阶段的生活痕迹、人文痕迹，然后把这些气质逐步吸附到小镇的场景当中，结合着干系电影铺设一条故事线，顺着故事线的脉络布局一个个故事点，串联成小镇不同主题的园区。
建业·华谊兄弟电影小镇目前开放的一期建筑面积6.3万方，个中，电影大道体量2.4万方，太极街体量3.8万方，总占地面积267亩含100亩停车场。面积不是很大，但内容十分紧凑。
我们来看导览图， 两个主题街区环绕中央湖展开，由湖相隔，无缝切换。动线清晰，街区尺度紧凑，场景感强。
民国期间，郑州正式开辟为商埠。之后，京广、陇海铁路的开通，促进了郑州商业日趋繁荣。德化街和大同路两条大商业街携带其他几条小街，形成郑州商业源头。
据资料显示，800多米长的德化街，不敷20米宽，却拥有百货、金店、眼镜、绸缎、医药、鞋业、酒店、堆栈、浴池等20多个行业近百个店铺。1927年创刊于上海的《旅行杂志》彼时已把郑州称为华北大都会。
在场景设置上，电影大道复原了郑州百年影象的大同路、福寿街、德化街，并将郑州商埠初开时的老建筑逐一重现。电影历史文化和电影工业幕后转化为可以互动体验的内容，奥妙融入街道和一栋栋建筑中，让游客体验百年前老郑州的老建筑、老街道、须生涯。
太极街的全景复原于电影《太极》，古朴的中原民居与泰西机器对望，太极功夫和蒸汽朋克混搭，民俗商场、繁华京城……吃住行游购娱等业态藏匿个中，演绎的是一个中西文化交融、传统当代并存的时期氛围。
如何带动游客进入一个电影艺术梦？
显然，华谊兄弟有了之前几个项目的积累，在建业·华谊兄弟电影小镇项目得以爆发。
建业·华谊兄弟电影小镇在故事线的构建上，统统都环绕着电影展开，旨在打造“演在故事里，玩在大片场，吃在电影中，住在剧情内，购也要入戏”——“演玩吃住购”全新五种体验，授予电影全新形式和玩法，打造中原首家电影情境文化旅游小镇。
最直接的感想熏染是建业·华谊兄弟电影小镇东西游乐项目减少，中小型主题沉浸式演艺项目增多
演艺是一种互动性非常强的体验，也能够迅速彼此传染气氛和感情，无论是紧迫、害怕、愉快还是欢快。现场娱乐带来的温暖和力量不容忽略。
建业·华谊兄弟电影小镇以电影情节为出发点，进行现场娱乐互动，比较东西游乐会由于韶光而过期，现场娱乐演出则经久弥新，不太随意马虎被替代，也随意马虎树立起自己的口碑和壁垒。
下图是国庆期间的演出剧目，一场沉浸式戏院大秀、两场实景演艺、一场全园沉浸夜游演艺、一场楼体投影秀和多个散点演艺，演出地点贯穿全体建业·华谊兄弟电影小镇。足以可见这是一个沉浸式演艺为主打的电影小镇。
从大门口的穿越换装馆开始，游客就随着设计的剧情进入一场电影体验。
电影大道展现的是百年前的德化街往事，随着《开拍秀》一起穿越时空，感想熏染老郑州商业街的热闹繁华。在太极街的水码头，一场实景大秀《战太极》，游客亲临太极村落陈家沟掌门嫁女现场，感想熏染太极功夫与西式大炮的激烈对决。
在1920年的郑州火车站，游客可以加入群演，体验枪战动作大戏《中原刀客》，参与一场军阀混战的恢弘演出。
全园沉浸夜游演艺《一起有戏》是一场贯穿全园的大型交互体验式演出。与时下时新的沉浸式演艺一样，游客不仅仅可以近间隔不雅观摩演出，全程还可以参与到演出中去，影响演艺情节的发展。
全体园区内的警察、车夫、名媛、醉汉等等既演出着既定的剧情，也随着游客的表现而现场改编的情节发展。
游客也可以选择跟随报童等角色串遍全场的来一览全园演出，也可以随时加入自己感兴趣的环节，来一次拍电影般的深度体验。
在小镇行走犹如穿行在电影片场
场景搭建是华谊兄弟的上风，所有的布景都是专业的电影美术师设计。
建业·华谊兄弟电影小镇就搭建成一个大片场。电影大道的商业店铺场景做得细腻真实，太极区的景不雅观则层次丰富，足以可见存心。
太极街全景复原于电影《太极》，原电影美术设计出自奥斯卡得主叶锦添师长西席之手。
用对电影美学那种风雅的态度和专业的技能融入进场景的搭建中，以至游客在街区任意一个角度看到的都是电影画面质感的美学效果。
同时，建业·华谊兄弟电影小镇遍布着各种换装、扮装、拍摄事情室，让游客得以华美变身大片主角，参不雅观电影工坊，理解电影工业台前幕后；穿越光阴匣子，见证郑州百年历史；探索地下皇城，找到不老妙药；潜入12号情报站，化身潜伏者；在默片时期理解电影光影魅力；在易容变身馆，感想熏染电影扮装的神奇。
真实的场景，与电影情节干系的体验，每个游客在这里都能圆一个电影梦。
情景式主题餐饮，质优价美，令人面前一亮。
建业·华谊兄弟电影小镇的餐饮做得可圈可点，比较其他主题公园内的餐饮，值得细细剖析一番。
集中式餐饮京城往事，以电影片场的布景办法做成情景式主题餐饮。从特色小吃到高端宴会，营造的是一个汇聚天下美味的繁华京城。
全体京城往事分为高下两层。一楼为散客区方案了6大电影片场分区可容纳400人，每个区域都选用了电影经典场景和装置如美食通天塔等等。中心区域搭建大戏台，供食客边吃看演出，增长不少气氛。
二楼是大厅及包房，也可容纳400人。不同电影主题的特色包房，风格迥异，大小不一，可以知足各种宴请会议等需求。
以是京城往事特意方案了两个出入口，除了接待小镇内的游客，另一个面向园外，承接婚宴、企业宴请等做事。
在动线尺度的设计上，无论是紧凑的胡同还是开阔的散厅，均以电影片场的布景办法打造并考量，营造的是京城街区的觉得。
作为旅游景区的餐饮，京城往事的餐饮品质也相称高。45个小吃档口，汇聚了河南18个地市的小吃以及国内外8款名小吃。价格也有别于一样平常景区高价餐饮的设置，非常亲民，游客相继而来。
除了京城往事，建业·华谊兄弟电影小镇内遍布太极面馆、80影象餐厅、江湖铺子、火车站咖啡、乾元茶馆等系列店铺，业态多样，知足游客各种美食需求。
据悉，电影小镇的餐饮档位都是经由严格的管理，没有相同的店面。摊位实施淘汰制管理，专注于供应优质餐饮。良性的竞争带来的是好的口碑。
各种配套店铺看重生活美学的设计，极其精细
建业·华谊兄弟电影小镇内遍布各种店铺。店铺的业态设置有两大特点。
一是紧密贴合中原非遗文化。比如百工商场揉杂了非遗手工艺，编织铺、灯笼铺、木工坊、喷鼻香坊、染坊、绣坊、陶坊、油纸伞铺、泥塑坊、纸鸢铺……。
二是结合电影故事本身。比如电影大道上的各种以老郑州老字号为建筑原型的店铺：华华工业舍，华信昌百货店、五洲大药房、瑞丰祥绸缎庄、大隆百货等，出售包括生发油、发蜡、雪花膏、喷鼻香水、喷鼻香粉、肥皂等产品。
在店铺设计上，非常看重生活美学设计，极为精细，每个店都具有网红气质，适宜拍照发布在各大社交视频平台，进行快速传播。
如梦似幻的戏剧主题堆栈
建业·华谊兄弟电影小镇以“带着惊喜相见”的追求创造喜见民宿品牌，希望游客得到“住在电影里”的居住体验。分别为四大戏剧主题堆栈：青山后、江湖一夜、月牙文舍、西厢。
以独特的建筑风格、戏剧主题房间设计、特定的戏剧音乐等等，勾勒出一个文艺纯粹而又温暖的住宿环境。
结语
末了，不得不说，建业·华谊兄弟电影小镇是中原地区少有的做的存心精细的主题乐园。不论是场景的设计，景不雅观的呈现，这与华谊的互助方建业集团不无关系。建业，作为深根河南区域的企业，对河南这片地皮和文化抱有一份敬意和感激。拥有一份情怀和蔼意的企业做出来项目，细节存心之处是肉眼可见的。
（部分图片源于网络，部分内容有所删减）
