5月23日下午，徐汇区徐家汇街道发布上海基层首个户外招牌导则，涉及户外店招的设计、管理和做事，同时成立的徐家汇街道户外招牌咨询委员会，也成为上海街道层面第一家聚焦店招设计与管理的自治组织。
解剖麻雀：六大区域分类施策
徐家汇地区的商业兴起于上世纪60年代，逐渐形成中百六店、衡山食品店、徐汇食堂三足鼎立格局，还有徐汇百货阛阓、针织用品商店等一批零售百货店。而今，徐家汇商圈集聚了港汇恒隆广场、美罗城、太平洋百货、T20大厦等商业商办地标，在建中的徐家汇中央、徐家汇连廊则代表了区域发展的新篇章。
徐家汇街道社区方案师曹晖先容，徐家汇核心区域的历史建筑以砖赤色和米黄色为主，完全保留了初始的历史色彩。进入21世纪，商圈新建筑在继续历史传统色调之外，还加入了简洁大气的银灰色系，为区域景不雅观不断带来新朝气。
上海营邑城市方案设计株式会社在制作徐家汇街道户外招牌设计导则时，总结出徐家汇地区建筑物外墙以暖灰色系为主色调，冷灰色系为辅调，伴随中等明度和艳度的红黄色系穿插个中。户外招牌作为外立面组成部分，和谐都雅的同时需兼顾商圈个性，“不是千篇一律的黑白灰才算文雅，也不是花花绿绿才显个性。”
街区建筑“色卡”作为店招店牌设计参考
因此，导则对店招设置中抵牾比较集中的色彩进行了辅导：同一店招只管即便避免涌现两个以上的高饱和色彩，鲜艳的高彩度色彩不宜超过招牌总面积十分之一。
值得把稳的是，导则以“解剖麻雀”的形式，将徐家汇地区分为六大区域，以商业商务综合体为核心，环抱文教、历史风貌、家居创意、体育休闲、居住生活等5个特色片区，对不同区域店招分类施策。
个中，商务商业核心圈集中表示未来感色彩；体育休闲片区以徐家汇体育公园为核心表示活力、科技、绿色的区域特点；历史风貌片区看重文化性、艺术性和识别度强的色彩搭配；文教片区以上海交通大学徐汇校区为核心，店招需兼顾历史文化与科技特色；徐家汇街道房屋类型丰富，居住生活片区店招色彩应首先考虑与居住区色彩和谐统一；家居创意片区凑集宜山路装饰建材特色街和定亲路画家街，店招设计需表示时尚感，选用彰显品质的色彩。
尊重商业发展：天钥桥路可以是彩色的
如何平衡商户个性化需求与政府管理哀求，是导则办理的紧张问题。徐家汇街道办事处副主任吴洪良先容，街道在导则中考试测验采取“负面清单”制度，对涉及店招安全、位置、形式、内容、色彩、灯光、附属物等七大类问题明确“不能做的事”。如一家娱乐会所将字体招牌安装在电梯井的玻璃幕墙外，整改后招牌拆除，同时解除了安全隐患。宛平南路上一家小龙虾店的同一块店招底板上却有大小、位置完备不同的两个店招，整改后“撤二并一”，招牌反而更加简洁明了。
“正面示范”店招，保留品牌特点的同时，招牌底色与周边建筑、街区相互领悟。
导则也附上了不同类型商户的精确店招示范，如一家美发美容店将常见的塑料店招调度为经由防腐处理的木质底板，店招字体搭配了投射背光的艺术字，店面质感得到明显提升。
位于衡复历史风貌区的天平路虽然全长仅1公里，但道路修建至今已有112年历史，沿线有大量花园洋房、新式里弄和多层住宅，街道宽度较小，因此导则建议天平路的户外店招设计风格宜小巧、文雅，鼓励富有文艺气息的个性化设计，底板色彩不宜过于鲜艳，推举米黄色或青灰色为主色调，深橘色或砖赤色为辅色调。
天钥桥路户外招牌
但在集聚了大量餐饮、娱乐和专卖店、银行的天钥桥路，导则对这样有较长的连续店面，且道路尺度较宽的特色商业街，没有明确建议店招色系，只要不大量采取荧光色，别的设计风格均能得到认可，保护了特色商业街的个性活力。
把稳到，面向街道一线人员的“店招管理导则”和面向商户的“店招做事导则”，均列出了“最简版本”的店招办理和整改流程。商户至上海“一网通办”网站下载户外招牌设置申请表后，经徐家汇街道市容管理所初审、徐汇区绿化市容局审定，就能申领决定书进行店招装修。如商户报告的店招设计存在争议，或该店招的位置处于道路关键节点，此时就轮到店招咨询委员会登场，供应专业的设计咨询做事，让商家在投入本钱制作店招前就获取完善的设计方案。
简化商户办理店招的流程后，徐家汇街道将网上登记的商户信息制作为“一店一档”，引入街道网格中央，今后店家报告店招设置及其他业务时，就能少带资料、轻装上阵，也促进商户主动报告店招装修方案。
天平路
徐家汇体育公园
徐家汇中央
居住片区
徐家汇源景区老建筑
低头变举头：鼓励商户参与街区管理
上海市目前已陆续发布了《上海市户外招牌设置管理办法》、《上海市城市边幅标准规定》等与店招店牌干系的法规，为何街道还要制订导则——磨炼基层军队的专业度，总结一套灵巧应变的事情方法是目标之一。
“去年夏天台风频繁，街道创造许多店招店牌的信息不全，一些看起来无缺的招牌，拆下来一看背后的钢构造都烂了。”吴洪良先容，徐家汇街道目前约有沿街商户1500家，涉及店招共计3000余块，面对这一弘大数量，仅靠街道绿化市容所显然无法给每一家商户细致的店招辅导建议。于是，一些荧光效果突出、“番茄炒蛋”配色、体积硕大突兀的店招时时时涌如今徐家汇街头。
天钥桥路南丹东路口的户外店牌
一些大楼物业也向街道反响，底楼商户常常主动讯问如何制作店招较为规范，但物业一时半会也无法给出详细操作办法。“如果有本操作手册作勾引，商户和物业的困扰就能减少许多。”
“大商圈、小商户”是徐家汇街道面临的又一特色群体，商户缺少参与街区管理的积极性，街道事情自然无法顺利开展。于是，徐家汇街道以商户关心的店招店牌为契机，通过设立户外店招咨询委员会，约请来自徐家汇商城集团、喜盈门建材、上海益社工艺文化发展中央、慧意（上海）建筑设计事务所、街道市容管理所等政府、企业、专业机构的事情者作为咨询委员，卖力与店招店牌有关的争议调度、根本设计咨询、日常管理辅导、商户见地沟通，促进中小商户参与街区更新与管理的积极性。如定亲路设立商家自管会，道路的停车动线、公共围墙设计、业态提升方案均有商户参与谈论。
徐家汇街头的“网格大联勤”值班员最近也有了新的“活动项目”。原来只需低头看路面有无脏乱，共享单车、外卖小车是否乱停放的他们，如今还要常常“举头望天”，看看店招外立面是否合规，提醒正在装修的新商户主动到街道管理办为店招备案，见告老店家记得按时年检。
栏目主编：唐烨 笔墨编辑：舒抒 题图来源：徐汇区政府供图
内文图片：上海营邑城市方案设计株式会社 供图；作者拍摄
