在画面中，平衡是由图形的形状、数量大小、轻重、色彩及字体的分布浸染于视觉而产生的，常以中央点、中央轴保持形与量的平衡关系，同时关联到形象的动势和重心等成分。一样平常情形下，广告画面是由多种视觉要素构成的，版面编排必须把稳各个要素之间合理搭配，使视觉上具有平衡感，担保画面舒畅。
①对称平衡。对称平衡是将构成画面的图形与笔墨等要素均匀地分配在画面垂直中央轴的旁边两侧，或水平中央轴的高下方。对称平衡给人以安全、稳定、持重、崇高、典雅之感，但利用不好会感到单调乏味，要把稳针对性。适用于工艺品、名烟、名酒广告等。
②非对称平衡。非对称平衡又叫均衡，是一种有变平衡，利用等量不粗细、色彩、疏密等处理画面的平衡关系。如大面积、高密度、重色彩、形状规则的形态觉得重，相反觉得轻。移动分量较重的形象靠近视觉中央，或在较轻的一边加重分量，也是调节画面平衡感的有效方法。非对称平衡新颖活泼富有动感，在各种广告版式编排中运用广泛。
比拟便是强调事物之间的差异性，比拟是变革的根本，有了比拟，画面才会生动活泼、主次分明。在广告版式编排中有效地利用任何一种差异，通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实及情绪方面的比拟，把不雅观者的把稳力吸引到广告的主体部分上来，提高广告的瞩目效果。
①形状比拟。视觉形态紧张分曲线形、直线形两大类，直线形有刚直、安静的特点；曲线形有幽美、运动的意向。在广告画面中过多的直线显出呆板结束；过多的曲线会产生不安定的觉得。将直线形与曲线形进行适当比拟利用，会产生强烈的情绪和深刻的印象。
②方向比拟。凡带有方向的形象都必须把稳方向的比拟。在比拟过程中应按照一定的韵律有节奏地变换方向(渐变)，或将统一方向中的个别元素方向突变形成变异效果。在广告编排过程中最常见的是垂直与水平方向的比拟，垂直线镇静、光鲜，有高下运动感；水平线沉着、理智，有稳定感。
③明暗比拟。无论绘画还是平面设计，都必须有明暗关系的比拟，即担保画面有“黑白灰”层次，并且“黑白灰”能按视觉美感合理分布在画面中。这样才能感到作品的色调丰富、节奏明快。其余明暗比拟是处理好画面空间关系的紧张方法。
须要突出的部分应加强与背景之间的明度比拟；不须要突出的部分应减弱与背景之间的明度比拟。如果相邻色块比拟过强，而且过于分散，便会涌现画面繁杂乱花的觉得，如果灰色太多，则会感到比拟太弱，作品平淡无力。
④空间比拟。空间比拟指画面中主体与背景、远近及前后关系不同所产生的比拟。在广告画面中，空缺的安排是非常主要的；一方面，空缺能增强画面的深度感，使重点更加突出，起到强调及引起把稳的浸染；另一方面，空缺又是调节视觉缓冲的紧张手段。
⑤聚散比拟。聚散比拟即密集的基本形与疏松的基本形之间的比拟，是画面产生空间感的紧张方法。在画面布局上安排基本形的聚散紧张有两种形式：
一种因此点为中央的密集，密集点多在版面左上方，图形与笔墨在组织排列上趋向于这个密集点，愈靠近密集点则愈密，愈阔别密集点则愈散；另一种因此线为中央的密集，画面中有一条意向中的线，分直线或曲线，图形与笔墨向此线密集，在线的位置上密集最大。密集点或密集线常常成为全体设计的视觉焦点，在画面中造成一种视觉上的张力。
⑥静动比拟。静与动的比拟亦是相对而言的，一样平常来说我们把不规则的形态称为“动”，把平直的形态称为“静”。在广告画面中，静动比拟紧张由特异变革而形成，在相同基本形(图形或笔墨)并置排列时，故意将个别部位浮夸、缩小、变位移动等处理，产生“静中有动”的觉得。
⑦虚实比拟。虚实比拟是绘画的基本措辞，是处理画面空间层次的有效方法。广告版式编排中，将次要的图形或笔墨形变模糊，把主体图形或笔墨衬托出来，可以有效地提高了广告阅读性。
节奏与韵律源于音乐术语。在广告编排中，节奏指以同一要素(图形、笔墨或牌号等)按照一定的条理秩序重复、连续排列产生出运动感；在节奏的根本上趋于线性的起伏、流畅与和谐，使画面更加幽美、生动、富于变革，形成韵律美。
节奏与韵律的形式特点是连续、交替、渐变、起伏、自然的，对广告编排有很高的审美辅导，在广告设计中利用节奏与韵律，表示出一种形式美感，使作品产生了时期气息和特定的情调，增强了艺术传染力。
呼应是一种力的关系，是产生动态和支配动态的关系。为了保持广告内容和视觉上的前后连贯同等，版式编排应考虑形状、色彩、笔墨、明度、情绪等方面的前后呼应关系，但要把稳两者之间的比例变革。
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