但是，当国潮越来越成为营销界宠儿时，随之而来的问题便是，如何才能真正挖掘并弘扬国潮、品牌与时期的相融相通之处，如何才能避免国潮成为一种标签与符号式的存在？大略的跨界跟风、一哄而上，掏空与危害的只能是国潮与品牌本身。对付这个难题，哈尔滨啤酒在己亥年新春到来之条件议的“新国潮”行动，倒是供应了一种新的办理思路。
新国潮：跨界领悟V.S.文化贴牌
作为一家成立于1900年的老字号国货品牌，哈尔滨啤酒在出身119年后。对付品牌厂家来说，四大国际时装周之一的纽约时装周，本身便是一个诱人的大IP，而那些唯IP马首是瞻的品牌，便会认为IP在手意味着统统。实际上，这只是品牌的错觉而已，中国消费者，尤其是出生于互联网时期的年轻“Z世代”，虽年轻却已“久经疆场”，且具备环球化视野与独特的文化品味，并非想象中可以轻松逢迎的“沉默的大多数”。
面对纽约时装周这个IP，力志做年轻人最喜好啤酒的哈尔滨啤酒玩得颇具水准。2月9日，哈尔滨啤酒与著名国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师CHENPENG及纽约潮牌PONY联手，在曼哈顿秀场与街头呈现了一场领悟中华国粹和美国街头艺术的跨界大秀，同时还推出了哈啤国潮特殊款“国墨啤酒”。传统与时尚的碰撞，中国艺术与西方潮流的混搭，这些新玩法的背后，也正是哈尔滨啤酒引领“国潮”向“潮流跨界、文化领悟”新阶段进发的追求。
在很多情形下，我们耳熟能详的国潮营销也像是大略粗暴迎合Z世代年轻消费者的文化贴牌行为——但这种行为本身却是对Z世代与国潮的误解与贬低。当工业化、城市化、环球化发展带来新一代消费升级之际，Z世代年轻人的消费理念已上升到追求身份认同、文化自傲的阶段，国潮的兴起便是这种趋势的一种表现与一定结果。哈尔滨啤酒则敏锐地捕捉到了年轻消费者的个性与文化表达需求，以及环球化视野下东西化文化领悟之时期大趋势，从而以潮流跨界与文化领悟的办法，打破标签化、表面化的国潮窠臼，以中国传统文化青鸟使的姿态，将一个年轻的、让中国文化抖擞出强大生命力的“新国潮”展现在了天下面前。
面对Z世代，玩在一起才能有认同
“我们创造年轻消费者比以往任何期间都更加器重传统文化与自己的文化身份，不过因此一种环球化时期中的独特办法表达呈现出来。以是，我们对国潮进行了重新诠释，并冠之以‘新国潮’，意在强调传统与当代、东方与西方文化交汇和领悟的背景下，年轻人对文化自傲与身份的确立与创新性弘扬。”百威亚太区总裁杨克表示。
因此不难明得，哈尔滨啤酒在纽约时装周秀场上大胆撞色与混搭的创意精髓所在：领悟了国粹京剧的说唱演出，极限运动与中国功夫的同台飙戏，舞狮混搭街舞的创意演出，由纽约乐队THE EITHER带来的传统国乐与电子音乐的演出，由国潮总监朱敬一和美国有名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的洒脱书法与张扬涂鸦交相照映的涂鸦墙，以及联合CHENPENG打造的“国潮贺岁 一起哈啤”特殊款系列服装……用Z世代的措辞，与Z世代对话，做Z世代的文化代言，表达Z世代的文化自傲，得到Z世代的文化认同。
哈尔滨啤酒的新国潮考试测验，得到了成功。不仅24小时内迅速攻占了百度干系词条搜索结果首页，主流媒体纷纭宣布，哈啤团队成员也一下成了朋友圈红人，评论区被挤爆，到处被讯问哪里可以买到互助款。听说这墨水啤酒是用传统黑米酿造，加入特制曹素功墨汁喷鼻香气，外不雅观也是墨水般的黑，这味道嘛……
不跟风才能创造风口 有墨水才能“一起哈啤”
领悟、尊重，尊重与消费者共同拥有的文化及背景，打造年轻人真正喜好的啤酒品牌，这实际是哈尔滨啤酒一以贯之的文化宗旨，也是新国潮产生的企业基石。对付已走过一个多世纪的哈尔滨啤酒来说，将属于自己的“国”与放眼天地的“潮”交融并蓄，并不但属于国潮兴起的现在——大概，早从1900年开始，“国”与“潮”的交融并蓄便已然拉开了序幕。也正是如此，哈尔滨啤酒才能经久弥新，有底气和自傲穿越百年沧桑，一步步走到本日，在不断创新与传承的坚持中，成为潮流引领者与行业领导者，而谢绝泯然于跟风之众。
当今新时期，各大品牌都在探索未知，不断寻求打破。哈尔滨啤酒的这次创新打破，对付国风潮流之下品牌的营销应对具有主要的借鉴代价。他们的考试测验见告我们，只有真正洞察大时期背景下年轻群体授予消费行为的文化需求、意义与代价，才能得到与他们平等对话的入场券，也才能让国潮分开形式化、标签化，成为东西方年轻人共有的措辞和互换工具，实现与时期和Z世代的合拍共进。
