界面新闻编辑 | 楼婍沁
界面新闻综合多个社交媒体平台检索结果后创造，法国时装品牌Carven近期已在多个城市关闭门店。
关店涉及北京、成都、苏州等城市。在北京，Carven位于三里屯邃古里和SKP的门店已经关闭，全市仅剩王府中环一家店。其位于成都SKP的门店也在近期关闭，而其在科华王府井的门店则转给了与其同属于ICCF集团的另一个品牌之禾。
根据官方微信"大众号，Carven目前在中国大陆共开设有9家门店，个中仅上海就有4家。而来自官方网站的资料显示，在外洋市场，Carven目前在巴黎开有两家门店，分别位于喷鼻香榭丽舍大道和奥斯曼老佛爷百货。
界面新闻就关店一事向Carven方面寻求回应，但截至发稿未有答复。
这间隔Carven新创意总监上任时隔仅有一年半。在2023年2月，Carven宣告英国设计师Louise Trotter将成为新任创意总监，她此前曾在另一法国品牌Lacoste事情，首个系列于同年玄月的巴黎时装周期间发布。
这是Carven时隔五年再度走秀，但消费者对新设计师的创意没有通盘照收。网友在社交媒体上吐槽Carven风格巨变——过于贴近年轻消费者，原来的熟龄群体如今难找到青睐格局。其售价也一起飞腾，天猫旗舰店上羊毛大衣、全棉外套靠近万元。
通过提高售价推升定位，是之禾改造Carven的目标。
2018年10月，ICCF集团以420万欧元收购处在破产边缘的Carven。这个1945年创立的品牌以条纹Polo衫、刺绣为经典元素，早前已于2016年将大部分股权出售给喷鼻香港Bluebell集团，却在两年后进入破产管理流程。
当时正是中国公司密集出海收购的高峰。包括七匹狼、复星集团以及山东快意集团等中国公司的大频率收购给了不少想要多方面发展的品牌公司以信心，而之禾显然也想探索更多的产品生产线，并加快外洋市场扩展步伐。
收购案正式宣告后，Carven原创意总监Serge Ruffieux选择离职，一系列改革也随之展开。一个显见的表现是，收购时72人的团队很快就被精简至50人旁边。按照当时的操持，之禾将在2020年前为Carven在中国市场新开40家门店。
为了扶持Carven，ICCF集团让主力品牌之禾与其推出联名系列，试图快速打开中国市场有名度。另一方面是将其法国创意团队和ICCF集团的中国供应链进行整合。更进一步，ICCF集团重新拿下巴黎喷鼻香榭丽舍大街6号，这是Carven最早的工坊和店铺所在地。
Carven首席实行官陶晓马此前接管界面新闻采访时反复利用“慢”、“有耐心”等词去描述发展策略。但随着高端消费遇冷，包括LVMH和开云在内的大型奢侈品集团已经涌现古迹下滑，类似Carven这样的小品牌抗风象能力更弱。
Carven选择的法度模范风格在中国也不新鲜。
价格更低的品牌有Sandro和Maje，定位更高且同样走设计师品牌路线的Isabel Marant近年也在中国进行扩展。只管Carven反复在营销中强调其在法国时装史中的地位，在快速更迭的市场里讲须要长期沉淀才能塑造形象的历史故事却并不适宜小品牌。
对付小型设计师品牌，快速制造爆款打开局势后再强调文化历史是更常见的办法。例如Vivienne Westwood，在土星项链成为爆款后密集开店。中国虽不盛行朋克文化，但Vivienne Westwood至少先把声势和有名度打开。
然而Carven即错过了疫情期间外洋消费回流、消费者对中高端品牌原谅度提升的期间，也没有成功打造出爆款。这会使其在法度模范风格赛道里迷失落。Isabel Marant是偏摇滚的法度模范风格，因此具有潮流特色的格纹外套成了小爆款；American Vintage则带有美式特色，走红的是各种根本款T恤。
可是Carven的法度模范风格代表着什么？大部分消费者不得而知，所认知到的产品独特性自然也会被削弱，而这终极让品牌的形象、销量和声量陷入迷惘状态。
